Scopely e Niantic, due importanti attori nel settore dei giochi, impiegano strategie pubblicitarie distinte su misura per i rispettivi modelli di business e il pubblico di destinazione. Ecco una panoramica dettagliata delle differenze chiave nei tipi di annunci che usano:
Approccio pubblicitario di Scopely
Scopely, noto per lo sviluppo e l'editoria del gioco mobile-primo, si concentra su una strategia multicanale per raggiungere un vasto pubblico. Per giochi come Monopoly Go!, Scopely utilizza una vasta gamma di piattaforme, tra cui annunci TV, post sui social media, servizi di streaming e clip Tiktok. Questo approccio enfatizza l'adattamento dei contenuti per adattarsi a ciascuna piattaforma, garantendo che il messaggio risuoni con un pubblico diversificato su diversi mezzi [1] [7].
Scopely sfrutta anche partenariati con aziende come Moloco per migliorare la sua efficacia pubblicitaria. Utilizzando modelli di apprendimento automatico addestrati su dati di prima parte, Scopely ottimizza la spesa pubblicitaria per indirizzare gli utenti di alta qualità e ottenere rendimenti significativi sugli investimenti (ROI). Questa strategia ha avuto successo nel guidare oltre un milione di installazioni per Monopoly Go! Entro il primo mese dal suo lancio [7].
Approccio pubblicitario di Niantic
Niantic, d'altra parte, è rinomata per il suo uso innovativo della realtà aumentata (AR) e del marketing basato sulla posizione. La strategia pubblicitaria di Niantic è incentrata sulla creazione di esperienze coinvolgenti che si integrano senza soluzione di continuità con i suoi giochi, come Poké Mon Go. Gli annunci AR premiati dell'azienda immergono giocatori in contenuti con marchio durante il gameplay, offrendo premi per l'interazione con le imprese locali. Questo approccio è organico e non intrusivo, migliorando l'esperienza di gioco promuovendo i marchi in modo efficace [2] [8].
L'uso di Niantic dei dati di geolocalizzazione consente messaggi di marketing personalizzati su misura per le posizioni e le preferenze degli utenti. Questo approccio mirato aumenta l'efficacia delle campagne di marketing raggiungendo gli utenti quando hanno maggiori probabilità di interagire con il contenuto [5]. Inoltre, l'attenzione di Niantic su partenariati e collaborazioni aiuta a espandere la sua portata e creare campagne di marketing innovative che risuonano con il suo pubblico di destinazione [5].
differenze chiave
- Adattamento della piattaforma e dei contenuti: Scopely si concentra sull'adattamento di contenuti su più piattaforme (TV, social media, servizi di streaming), mentre Niantic è specializzato in AR e esperienze basate sulla posizione all'interno dei suoi giochi.
- Formato degli annunci: Scopely utilizza formati di annunci tradizionali come annunci video e post sui social media, mentre Niantic innova con annunci AR coinvolgenti che si fondono nel gameplay.
-Strategia di targeting: Scopely si basa sull'apprendimento automatico e sui dati di prima parte per indirizzare gli utenti di alta qualità a livello globale, mentre Niantic utilizza i dati di geolocalizzazione per fornire messaggi di marketing personalizzati e rilevanti per la posizione.
- Partnership: entrambe le società si impegnano in partenariati, ma l'attenzione di Niantic è più sull'integrazione dei marchi nelle sue esperienze AR, mentre i partner di Scopely per migliorare la sua ottimizzazione e la sua portata.
Citazioni:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-tretre-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into--polocation-marketing/
[3] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-to-saudi-group-for-3-5-bilion/articleshow/118947144.cms
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-trek-fleet-comand-and-malvel-strike-force-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/Niantic-Marketing-Strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en