게임 업계의 두 명의 저명한 플레이어 인 Scopely와 Niantic은 각각의 비즈니스 모델과 대상 관객에게 맞춤형 광고 전략을 사용합니다. 다음은 사용하는 광고 유형의 주요 차이점에 대한 자세한 개요입니다.
Scopely의 광고 접근법
모바일 우선 게임 개발 및 출판으로 유명한 Scopely는 광범위한 잠재 고객에게 도달하기위한 다중 채널 전략에 중점을 둡니다. Monopoly Go!와 같은 게임의 경우 Scopely는 TV 광고, 소셜 미디어 게시물, 스트리밍 서비스 및 Tiktok 클립을 포함한 광범위한 플랫폼을 사용합니다. 이 접근법은 각 플랫폼에 맞게 컨텐츠를 조정하는 것을 강조하여 메시지가 다양한 매체의 다양한 청중과 공명하도록합니다 [1] [7].
Scopely는 또한 Moloco와 같은 회사와의 파트너십을 활용하여 광고 효과를 향상시킵니다. 당사자 데이터에 대한 훈련 된 기계 학습 모델을 사용하여 고품질 사용자를 대상으로 광고 지출을 최적화하고 ROI (Return on Investment)를 달성합니다. 이 전략은 독점 GO를위한 백만 개가 넘는 설치에 성공했습니다! 출시 첫 달 안에 [7].
Niantic의 광고 접근법
반면에 Niantic은 증강 현실 (AR)과 위치 기반 마케팅의 혁신적인 사용으로 유명합니다. Niantic의 광고 전략은 Pokémon Go와 같은 게임과 완벽하게 통합되는 몰입 형 경험을 만드는 것을 중심으로합니다. 이 회사의 보상 ADS는 게임 플레이 중에 브랜드 콘텐츠에 플레이어를 몰입시켜 지역 비즈니스와의 상호 작용에 대한 보상을 제공합니다. 이 접근법은 유기적이고 무관심하며, 브랜드를 효과적으로 홍보하는 동시에 게임 경험을 향상시킵니다 [2] [8].
Niantic의 지리적 위치 데이터 사용을 통해 사용자의 위치 및 선호도에 맞게 맞춤형 마케팅 메시지가 가능합니다. 이 목표 접근법은 컨텐츠에 참여할 가능성이 가장 높은 경우 사용자에게 도달함으로써 마케팅 캠페인의 효과를 증가시킵니다 [5]. 또한 Niantic의 파트너십 및 협업에 중점을 둔 것은 도달 범위를 확장하고 대상 고객과 공명하는 혁신적인 마케팅 캠페인을 만드는 데 도움이됩니다 [5].
주요 차이점
- 플랫폼 및 컨텐츠 적응 : Scopely는 여러 플랫폼 (TV, 소셜 미디어, 스트리밍 서비스)에서 컨텐츠를 조정하는 데 중점을두고 Niantic은 게임 내 AR 및 위치 기반 경험을 전문으로합니다.
- 광고 형식 : Scopely는 비디오 광고 및 소셜 미디어 게시물과 같은 기존 광고 형식을 사용하는 반면 Niantic은 게임 플레이와 혼합되는 몰입 형 AR 광고를 사용하여 혁신합니다.
-타겟팅 전략 : Scopely는 기계 학습 및 퍼스트 파티 데이터에 의존하여 전 세계적으로 고품질 사용자를 대상으로하는 반면 Niantic은 지리적 위치 데이터를 사용하여 개인화 된 위치 관련 마케팅 메시지를 전달합니다.
- 파트너십 : 두 회사 모두 파트너십을 맺고 있지만 Niantic의 초점은 브랜드를 AR 경험에 통합하는 데 더 중점을 두는 반면 Scopely 파트너는 광고 최적화 및 도달 범위를 향상시킵니다.
인용 :
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos-winning-marketing-strateings/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-to-group-por-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-pleet-command-n-marvel-strike-force-web-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en