Scopely i Niantic, dwóch wybitnych graczy w branży gier, stosuje odrębne strategie reklamowe dostosowane do swoich modeli biznesowych i docelowych odbiorców. Oto szczegółowy przegląd kluczowych różnic w rodzajach używanych reklam:
Podejście reklamowe Scopely
Scopely, znany z mobilnego rozwoju i publikowania gier, koncentruje się na wielokanałowej strategii dotarcia do szerokiej publiczności. Do gier takich jak Monopoly Go!, Scopely wykorzystuje szeroką gamę platform, w tym reklamy telewizyjne, posty w mediach społecznościowych, usługi streamingowe i klipy Tiktok. Takie podejście podkreśla dostosowanie treści do każdej platformy, zapewniając, że wiadomość rezonuje z różnorodnymi odbiorcami na różnych mediach [1] [7].
Scopely wykorzystuje również partnerstwa z firmami takimi jak Moloco w celu zwiększenia skuteczności reklamowej. Korzystając z modeli uczenia maszynowego przeszkolonego na podstawie danych pierwszej strony, Scopely optymalizuje wydatki na reklamę, aby ukierunkować użytkowników wysokiej jakości i osiągnąć znaczny zwrot z inwestycji (ROI). Ta strategia z powodzeniem prowadzi ponad milion instalacji Monopoly Go! W ciągu pierwszego miesiąca od jego premiery [7].
Podejście reklamoweNiantic
Z drugiej strony Niantic jest znany z innowacyjnego wykorzystania rzeczywistości rozszerzonej (AR) i marketingu opartego na lokalizacji. Strategia reklamowa Niantic koncentruje się na tworzeniu wciągających doświadczeń, które bezproblemowo integrują się z jego grami, takimi jak Pokés Mon Go. Nagrane reklamy AR firmy zanurzają graczy w marki podczas rozgrywki, oferując nagrody za interakcję z lokalnymi firmami. Takie podejście jest ekologiczne i nieinwazyjne, zwiększając wrażenia z gier, jednocześnie skutecznie promować marki [2] [8].
Wykorzystanie danych Geolokalizacji przez Niantic pozwala na spersonalizowane wiadomości marketingowe dostosowane do lokalizacji i preferencji użytkowników. To ukierunkowane podejście zwiększa skuteczność kampanii marketingowych, docierając do użytkowników, gdy najprawdopodobniej będą one zaangażować się w treść [5]. Ponadto koncentracja Niantic na partnerstwach i współpracy pomaga rozszerzyć swój zasięg i tworzyć innowacyjne kampanie marketingowe, które rezonują z docelowymi odbiorcami [5].
Kluczowe różnice
- Adaptacja platformy i treści: Scopely koncentruje się na dostosowywaniu treści na wielu platformach (telewizja, media społecznościowe, usługi strumieniowe), podczas gdy Niantic specjalizuje się w doświadczeniach AR i lokalizacji w swoich grach.
- Format reklamy: Scopely używa tradycyjnych formatów reklam, takich jak reklamy wideo i posty w mediach społecznościowych, podczas gdy Niantic wprowadza innowacje z wciągającymi reklamami AR, które łączą się w rozgrywkę.
-Strategia kierowania: Scopely opiera się na nauczaniu maszynowym i danych dotyczących pierwszej strony, aby ukierunkować użytkowników wysokiej jakości na całym świecie, podczas gdy Niantic wykorzystuje dane geolokalizacyjne do dostarczania spersonalizowanych komunikatów marketingowych związanych z lokalizacją.
- Partnerstwa: Obie firmy angażują się w partnerstwa, ale Niantic koncentruje się bardziej na integracji marek z jego doświadczeniami AR, podczas gdy Scopely Partners w celu zwiększenia optymalizacji reklam i zasięgu.
Cytaty:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-deal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold--gaudi-group-for-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-tar-trek-fleet-comand-and-marvel-strike-force-eb-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en