Scopely и Niantic являются двумя выдающимися компаниями в игровой индустрии, каждая из которых имеет различные подходы к рекламным стратегиям. Вот подробное сравнение их основных различий:
Scopely's Adverting Strategies
1. Многоплатформенный подход: Scopely подчеркивает многоплатформенную стратегию, обеспечивающую то, что их кампании будут видны в различных медиа-каналах, включая телевизионные, социальные сети и услуги потоковой передачи. Этот подход помогает им охватить более широкую аудиторию, адаптируя контент, чтобы соответствовать уникальным характеристикам каждой платформы. Например, кампания Scopely по монополии Go! включали как полированные телевизионные места, так и юмористические клипы тиктока, демонстрируя адаптивность в обмене сообщениями [1] [7].
2. Стратегия прямого на потребитель (D2C): Scopely успешно с моделью D2C, особенно через веб-магазины для таких игр, как команда Star Trek Fleet и Marvel Strike Force. Эта стратегия позволяет определенно обходить комиссионные платформы, напрямую взаимодействовать с игроками и собирать ценные данные из первых лиц [4].
3. Партнерство и маркетинг, управляемый данными: Scopely сотрудничает с такими компаниями, как Moloco для использования моделей машинного обучения и первых данных для эффективных маркетинговых кампаний. Это партнерство помогло монополии Go! достичь более 1 миллиона установок и значительного увеличения в обмен на расходы на рекламу (ROAS) [7].
Niantic's Adverting Strategies
1. Маркетинг на основе местоположения и дополненной реальности (AR): Niantic известен своим инновационным использованием AR и на основе местоположения маркетинга, особенно через Pokã © Mon Go. Этот подход включает в себя интеграцию фирменного контента в реальные среды, создавая захватывающий опыт для пользователей. Например, вознагражденная реклама Niantic предлагает вознаграждения, привязанные к реальным местам, улучшая вовлечение бренда и пешеходное движение [2] [5].
2. Данные и персонализация геолокации: Niantic использует данные геолокации для предоставления персонализированных маркетинговых сообщений на основе местоположений пользователей и предпочтений. Этот целевой подход повышает эффективность их кампаний, охватывая пользователей, когда они, скорее всего, будут взаимодействовать с контентом [5].
3. Партнерство и сотрудничество: Niantic активно стремится к партнерству для расширения его охвата и создания инновационных маркетинговых кампаний. Сотрудничая с другими компаниями, Niantic может использовать ресурсы и опыт для улучшения своего AR и опыта на основе местоположения [5].
Ключевые различия
-Фокус на платформе: Scopely фокусируется на широкой многоплатформенной стратегии, в то время как Niantic специализируется на AR и на основе маркетинга на основе местоположения.
- Интеграция контента: Scopelly адаптирует контент для соответствия различным платформам, тогда как Niantic интегрирует контент в реальные среды с использованием AR.
-Использование данных: обе компании используют маркетинг, управляемый данными, но Niantic подчеркивает данные о геолокации для персонализации, тогда как в лобке используются первые данные из своих каналов D2C.
- Партнерство: Хотя обе компании участвуют в партнерских отношениях, сотрудничество Scopely часто сосредоточено на повышении своих возможностей D2C и маркетинговой эффективности, тогда как партнерские отношения Niantic фокусируются на расширении своих предложений AR и на основе местоположения.
Цитаты:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos выиграть маркетинг-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-go-copely-acquisition-deal
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-trategy-exploring-the-star-reek-fleet-command-and-marvel-strike-force-web Store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-trategy/niantic-marketing-trategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en