Scopely y Niantic, dos jugadores prominentes en la industria del juego, emplean estrategias publicitarias distintas adaptadas a sus respectivos modelos comerciales y audiencias objetivo. Aquí hay una descripción detallada de las diferencias clave en los tipos de anuncios que usan:
Enfoque publicitario de Scopely
Scopely, conocido por su primer desarrollo y publicación de juegos móviles, se centra en una estrategia multicanal para llegar a una amplia audiencia. For games like Monopoly Go!, Scopely utilizes a broad range of platforms, including TV ads, social media posts, streaming services, and TikTok clips. This approach emphasizes adapting content to fit each platform, ensuring that the message resonates with diverse audiences across different mediums[1][7].
Scopely también aprovecha las asociaciones con compañías como Moloco para mejorar su efectividad publicitaria. Al utilizar modelos de aprendizaje automático capacitados en datos de primera parte, optimiza Scopely su gasto publicitario para dirigirse a usuarios de alta calidad y lograr rendimientos significativos de la inversión (ROI). ¡Esta estrategia ha tenido éxito en conducir más de un millón de instalaciones para Monopoly Go! dentro del primer mes de su lanzamiento [7].
Enfoque publicitario de Niantic
Niantic, por otro lado, es reconocido por su uso innovador de la realidad aumentada (AR) y el marketing basado en la ubicación. La estrategia de publicidad de Niantic se centra en la creación de experiencias inmersivas que se integran a la perfección con sus juegos, como Poké Mon Go. Los anuncios AR recompensados de la compañía sumergen a los jugadores en contenido de marca durante el juego, ofreciendo recompensas para interactuar con las empresas locales. Este enfoque es orgánico y no intrusivo, mejorando la experiencia del juego al tiempo que promueve las marcas de manera efectiva [2] [8].
El uso de los datos de geolocalización por parte de Niantic permite los mensajes de marketing personalizados adaptados a las ubicaciones y preferencias de los usuarios. Este enfoque dirigido aumenta la efectividad de las campañas de marketing al llegar a los usuarios cuando es más probable que se involucren con el contenido [5]. Además, el enfoque de Niantic en las asociaciones y las colaboraciones ayuda a expandir su alcance y crear campañas de marketing innovadoras que resuenen con su público objetivo [5].
Diferencias clave
- Adaptación de plataforma y contenido: Scopely se centra en la adaptación de contenido en múltiples plataformas (TV, redes sociales, servicios de transmisión), mientras que Niantic se especializa en AR y experiencias basadas en la ubicación dentro de sus juegos.
- Formato de anuncios: escopelamente utiliza formatos de anuncios tradicionales como anuncios de video y publicaciones en redes sociales, mientras que Niantic innova con anuncios de AR inmersivos que se mezclan en el juego.
-Estrategia de orientación: se basa en el aprendizaje automático y los datos de primera parte para dirigirse a usuarios de alta calidad a nivel mundial, mientras que Niantic usa datos de geolocalización para entregar mensajes de marketing personalizados y relevantes para la ubicación.
- Asociaciones: ambas compañías participan en asociaciones, pero el enfoque de Niantic está más en integrar las marcas en sus experiencias AR, mientras que los socios escasos para mejorar su optimización y alcance de AD.
Citas:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos- winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deperer-into-location-marketing/
[3] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-to-saudi-group-for-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-tek-fleet-command-and-marvel-strike-force-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en