Copotely dan Niantic, dua pemain terkemuka di industri game, menggunakan strategi iklan yang berbeda yang disesuaikan dengan model bisnis masing -masing dan penonton target. Berikut adalah gambaran terperinci tentang perbedaan utama dalam jenis iklan yang mereka gunakan:
pendekatan iklan Scopely
Copotely, yang dikenal karena pengembangan dan penerbitan game-first-nya, berfokus pada strategi multi-channel untuk menjangkau khalayak luas. Untuk game seperti Monopoly Go!, Dengan kasar menggunakan berbagai platform, termasuk iklan TV, posting media sosial, layanan streaming, dan klip Tiktok. Pendekatan ini menekankan adaptasi konten agar sesuai dengan setiap platform, memastikan bahwa pesan tersebut beresonansi dengan beragam audiens di berbagai media [1] [7].
SCOPOLY juga memanfaatkan kemitraan dengan perusahaan seperti Moloco untuk meningkatkan efektivitas iklannya. Dengan menggunakan model pembelajaran mesin yang dilatih pada data pihak pertama, dengan kasar mengoptimalkan pengeluaran iklannya untuk menargetkan pengguna berkualitas tinggi dan mencapai pengembalian investasi (ROI) yang signifikan. Strategi ini telah berhasil mengemudi lebih dari satu juta pemasangan untuk Monopoly Go! Dalam bulan pertama peluncurannya [7].
Pendekatan iklanNiantic
Niantic, di sisi lain, terkenal dengan penggunaan inovatif augmented reality (AR) dan pemasaran berbasis lokasi. Strategi periklanan Niantic berpusat pada menciptakan pengalaman mendalam yang terintegrasi dengan permainannya, seperti Pokà © mon Go. Iklan AR yang dihargai perusahaan merendam dalam konten bermerek selama gameplay, menawarkan hadiah untuk berinteraksi dengan bisnis lokal. Pendekatan ini bersifat organik dan tidak mengganggu, meningkatkan pengalaman bermain game sambil mempromosikan merek secara efektif [2] [8].
Penggunaan data geolokasi Niantic memungkinkan untuk pesan pemasaran yang dipersonalisasi yang disesuaikan dengan lokasi dan preferensi pengguna. Pendekatan yang ditargetkan ini meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran dengan menjangkau pengguna ketika mereka kemungkinan besar terlibat dengan konten [5]. Selain itu, fokus Niantic pada kemitraan dan kolaborasi membantu memperluas jangkauannya dan menciptakan kampanye pemasaran inovatif yang beresonansi dengan target audiensnya [5].
Perbedaan utama
- Platform dan adaptasi konten: Scopely berfokus pada mengadaptasi konten di berbagai platform (TV, media sosial, layanan streaming), sementara Niantic mengkhususkan diri dalam AR dan pengalaman berbasis lokasi dalam permainannya.
- Format Iklan: Singkas menggunakan format iklan tradisional seperti iklan video dan posting media sosial, sedangkan Niantic berinovasi dengan iklan AR mendalam yang menyatu dengan gameplay.
-Strategi penargetan: Dengan kasar bergantung pada pembelajaran mesin dan data pihak pertama untuk menargetkan pengguna berkualitas tinggi secara global, sedangkan Niantic menggunakan data geolokasi untuk menyampaikan pesan pemasaran yang dipersonalisasi dan relevan dengan lokasi.
- Kemitraan: Kedua perusahaan terlibat dalam kemitraan, tetapi fokus Niantic lebih pada mengintegrasikan merek ke dalam pengalaman AR -nya, sementara mitra yang tidak sopan untuk meningkatkan optimasi dan jangkauan iklannya.
Kutipan:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos-winning-marketing-stategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-to-saudi-group-for-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-trek-fleet-command-and-marvel-strike-force-web-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en