Scopely un Niantic, divi ievērojamie spēlētāji spēļu nozarē, izmanto atšķirīgas reklāmas stratēģijas, kas pielāgotas viņu attiecīgajiem biznesa modeļiem un mērķauditorijai. Šeit ir detalizēts pārskats par galvenajām atšķirībām viņu izmantoto reklāmu veidos:
Scopely reklāmas pieeja
Scopely, kas pazīstams ar savu mobilo sakaru spēles attīstību un publicēšanu, koncentrējas uz daudzkanālu stratēģiju, lai sasniegtu plašu auditoriju. Tādām spēlēm kā Monopoly Go!, Scopely izmanto plašu platformu klāstu, ieskaitot TV reklāmas, sociālo mediju ziņas, straumēšanas pakalpojumus un tiktok klipus. Šī pieeja uzsver satura pielāgošanu katrai platformai, nodrošinot, ka ziņojums rezonē ar dažādām auditorijām dažādos nesējos [1] [7].
Scopely arī izmanto partnerības ar tādiem uzņēmumiem kā Moloco, lai uzlabotu tās reklāmas efektivitāti. Izmantojot mašīnmācīšanās modeļus, kas apmācīti ar pirmās puses datiem, skapī optimizē savus reklāmas tēriņus, lai mērķētu uz augstas kvalitātes lietotājiem un sasniegtu ievērojamu ieguldījumu atdevi (ROI). Šī stratēģija ir bijusi veiksmīga, vadot vairāk nekā miljonu instalāciju Monopoly Go! Pirmā tās palaišanas mēnesī [7].
Niantic reklāmas pieeja
No otras puses, Niantic ir slavens ar novatorisku papildinātās realitātes (AR) un uz atrašanās vietu balstītu mārketingu izmantošanu. Niantic reklāmas stratēģija koncentrējas uz ieskaujošu pieredzi, kas nemanāmi integrējas ar savām spēlēm, piemēram, Poké Mon Go. Uzņēmuma apbalvotās AR reklāmas iegremdē spēlētājus ar firmas saturu spēles laikā, piedāvājot atlīdzību par mijiedarbību ar vietējiem uzņēmumiem. Šī pieeja ir organiska un neuzbāzīga, uzlabojot spēļu pieredzi, vienlaikus efektīvi reklamējot zīmolus [2] [8].
Niantic izmantotie ģeogrāfiskās atrašanās vietas izmantošana ļauj personalizētus mārketinga ziņojumus, kas pielāgoti lietotāju vietām un vēlmēm. Šī mērķtiecīgā pieeja palielina mārketinga kampaņu efektivitāti, sasniedzot lietotājus, kad viņi, visticamāk, iesaistīsies saturā [5]. Turklāt Niantic koncentrēšanās uz partnerībām un sadarbību palīdz paplašināt tās sasniedzamību un radīt novatoriskas mārketinga kampaņas, kas rezonē ar tās mērķauditoriju [5].
Galvenās atšķirības
- Platformas un satura adaptācija: Scopely koncentrējas uz satura pielāgošanu vairākās platformās (TV, sociālie mediji, straumēšanas pakalpojumi), savukārt Niantic specializējas AR un uz atrašanās vietu balstītā pieredzē savās spēlēs.
- AD formāts: Scopely izmanto tradicionālos reklāmas formātus, piemēram, video reklāmas un sociālo mediju ziņas, turpretī Niantic inovācijas ar ieskaujošām AR reklāmām, kas saplūst spēlē.
-Mērķauditorijas atlases stratēģija: Scopely paļaujas uz mašīnmācību un pirmās puses datiem, lai mērķētu uz augstas kvalitātes lietotājiem visā pasaulē, turpretī Niantic izmanto ģeogrāfiskās atrašanās vietas noteikšanu, lai sniegtu personalizētus, uz atrašanās vietu saistītus mārketinga ziņojumus.
- Partnerības: abi uzņēmumi iesaistās partnerattiecībās, bet Niantic uzmanības centrā ir vairāk zīmolu integrēšana savā AR pieredzē, savukārt Scopely Partners, lai uzlabotu tā reklāmas optimizāciju un sasniedzamību.
Atsauces:
[1.]
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-disheting/
[3] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-to-saudi-group-for-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
.
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-ticketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en