„Scopely“ ir „Niantic“, du garsūs žaidimų pramonės dalyviai, naudojasi skirtingomis reklamos strategijomis, pritaikytomis atitinkamiems verslo modeliams ir tikslinėms auditorijoms. Čia pateikiama išsami pagrindinių jų naudojamų skelbimų tipų skirtumų apžvalga:
„Scopely“ reklamos požiūris
Scopely, žinomas dėl savo pirmojo mobiliojo žaidimo kūrimo ir leidybos, daugiausia dėmesio skiria daugiakanalei strategijai, kad pasiektų plačią auditoriją. Tokie žaidimai kaip „Monopoly Go!“, „Scopely“ naudoja daugybę platformų, įskaitant TV skelbimus, socialinės žiniasklaidos įrašus, srautinės transliacijos paslaugas ir „Tiktok“ klipus. Šis požiūris pabrėžia turinio pritaikymą kiekvienai platformai, užtikrinant, kad pranešimas rezonuotų su įvairiomis auditorijomis skirtingose terpėse [1] [7].
Scopely taip pat pasitelkia partnerystę su tokiomis įmonėmis kaip „Moloco“, kad padidintų jos reklamos efektyvumą. Naudodamas mašinų mokymosi modelius, apmokytus pirmosios šalies duomenis, skardiniai optimizuoja savo skelbimų išlaidas, kad nukreiptų aukštos kokybės vartotojus ir gautų reikšmingą investicijų grąžą (IG). Ši strategija buvo sėkminga paskatinti daugiau nei milijoną „Monopoly Go“ diegimo! Per pirmąjį jo paleidimo mėnesį [7].
„Niantic“ reklamos požiūris
Kita vertus, „Niantic“ garsėja naujovišku papildytos realybės (AR) ir vietos rinkodaros naudojimu. „Niantic“ reklamos strategija sutelkia dėmesį į svaiginančią patirtį, kuri sklandžiai integruoja su savo žaidimais, tokiais kaip „Pokã © Mon Go“. Bendrovės apdovanojami AR skelbimai panardina žaidėjus į firminį turinį žaidimo metu ir siūlo atlygį už bendravimą su vietos verslu. Šis požiūris yra ekologiškas ir nesikišantis, o tai padidina žaidimų patirtį, tuo pačiu efektyviai skatinant prekės ženklus [2] [8].
„Niantic“ naudojami geografinės padėties duomenys leidžia suasmenintiems rinkodaros pranešimams, pritaikytoms vartotojų vietoms ir nuostatoms. Šis tikslinis požiūris padidina rinkodaros kampanijų efektyvumą pasiekiant vartotojus, kai jie dažniausiai užsiima turiniu [5]. Be to, „Niantic“ dėmesys partnerystei ir bendradarbiavimui padeda išplėsti savo pasiekiamumą ir kurti novatoriškas rinkodaros kampanijas, kurios rezonuoja su tiksline auditorija [5].
Pagrindiniai skirtumai
- Platformos ir turinio adaptacija: Scopely daugiausia dėmesio skiria turinio pritaikymui įvairiose platformose (TV, socialinėje žiniasklaidoje, srautiniame perdavimo paslaugose), o „Niantic“ specializuojasi AR ir vietos žaidimų patirtyje.
- Skelbimo formatas: „Scopely“ naudoja tradicinius skelbimų formatus, tokius kaip vaizdo įrašų skelbimai ir socialinės žiniasklaidos įrašai, tuo tarpu „Niantic“ naujoves su svaiginančiais AR skelbimais, kurie susilieja su žaidimu.
-Taikymo strategija: „Scopely“ remiasi mašinų mokymosi ir pirmosios šalies duomenimis, kad būtų nukreiptos aukštos kokybės vartotojai visame pasaulyje, tuo tarpu „Niantic“ naudoja geografinės padėties duomenis, kad pateiktų individualizuotus, vietos svarbius rinkodaros pranešimus.
- Partnerystė: Abi įmonės užsiima partneryste, tačiau „Niantic“ dėmesys sutelktas į prekės ženklų integravimą į savo AR patirtį, o „Scopely Partners“, siekdami pagerinti jo skelbimų optimizavimą ir pasiekti.
Citatos:
[1] https://hypeingsight.com/learn-or-seal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-to-saudi-group-for-3-5 milijardai/articleshow/118947144.cms
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-straty-exploring-the-star-trek-fleet-command-and-marvel-strike-force-web-Store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-straty/niantic-marketing-straty
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-sudies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/reward-ar-ads?hl=en