Scopely та Niantic, два видатних гравців ігрової індустрії, використовують чіткі рекламні стратегії, пристосовані до відповідних бізнес -моделей та цільових аудиторій. Ось детальний огляд ключових відмінностей у типах рекламних оголошень:
Рекламний підхід Scopely
Scopely, відомий своєю мобільною розробкою і видавництва ігор, зосереджується на багатоканальній стратегії, щоб охопити широку аудиторію. Для таких ігор, як Monopoly Go!, Scopely використовує широкий спектр платформ, включаючи телевізійні реклами, публікації в соціальних мережах, потокові послуги та кліпи Tiktok. Цей підхід наголошує на адаптації вмісту відповідно до кожної платформи, гарантуючи, що повідомлення резонує з різноманітною аудиторією в різних середовищах [1] [7].
Scopely також використовує партнерські стосунки з такими компаніями, як Moloco, щоб підвищити ефективність його реклами. Використовуючи моделі машинного навчання, підготовлені на даних першої сторони, Scopely оптимізує свої витрати на рекламу, щоб націлити високоякісних користувачів та досягти значної віддачі від інвестицій (ROI). Ця стратегія досягла успіху в керуванні понад мільйон встановлення для Monopoly Go! Протягом першого місяця його запуску [7].
Рекламний підхід Niantic
Niantic, з іншого боку, відомий своїм інноваційним використанням розширеної реальності (AR) та маркетингом на основі місця розташування. Рекламна стратегія Niantic зосереджується на створенні занурених вражень, які безперешкодно інтегруються зі своїми іграми, такими як Pokã © Mon Go. Нагороджена компанія AR оголошення занурює гравців у фірмовий контент під час ігрового процесу, пропонуючи винагороду за взаємодію з місцевим бізнесом. Такий підхід є органічним та не нав'язливим, покращуючи ігровий досвід, одночасно просуваючи бренди [2] [8].
Використання даних геолокації Niantic дозволяє персоналізувати маркетингові повідомлення, пристосовані до місць та уподобань користувачів. Цей цільовий підхід підвищує ефективність маркетингових кампаній, досягаючи користувачів, коли вони, швидше за все, займаються вмістом [5]. Крім того, фокус Niantic на партнерстві та співпраці допомагає розширити його охоплення та створити інноваційні маркетингові кампанії, що резонують зі своєю цільовою аудиторією [5].
Ключові відмінності
- Адаптація платформи та контенту: Сфелі зосереджується на адаптації вмісту на різних платформах (телебачення, соціальні медіа, потокові послуги), а Niantic спеціалізується на AR та досвіді на основі місця розташування в межах своїх ігор.
- Формат AD: Scopely використовує традиційні формати оголошень, такі як відеореклама та публікації соціальних медіа, тоді як Niantic Innovates з занурювальними оголошеннями AR, які поєднуються в геймплей.
-Орієнтація на стратегію: Сфелі покладається на машинне навчання та дані першої сторони, щоб націлити високоякісних користувачів у всьому світі, тоді як Niantic використовує дані геолокації для доставки персоналізованих маркетингових повідомлень, що стосуються місця.
- Партнерства: обидві компанії беруть участь у партнерстві, але фокус Niantic більше зосереджується на інтеграції брендів у свій досвід AR, тоді як партнери, що стосуються покращення його оптимізації та досягнення.
Цитати:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-to-saudi-group-for-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-explorth-th-star-trek-fleet-command-and-marvel-strike-force-web-Store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=ENEN