Scopely ja Niantic, kaks mängutööstuse silmapaistvat mängijat, kasutavad erinevaid reklaamistrateegiaid, mis on kohandatud nende vastavatele ärimudelitele ja sihtrühmale. Siin on üksikasjalik ülevaade nende kasutatavate reklaamide tüüpide peamistest erinevustest:
Scopely reklaami lähenemisviis
Scopely, tuntud oma mobiilse mängu arendamise ja kirjastamise poolest, keskendub laia publikuni jõudmiseks mitme kanaliga strateegiale. Selliste mängude jaoks nagu Monopoly Go! See lähenemisviis rõhutab sisu kohandamist igale platvormile, tagades, et sõnum resoneerib erinevates meediumites erinevate vaatajaskondadega [1] [7].
Scopely kasutab ka partnerlust selliste ettevõtetega nagu Moloco, et parandada selle reklaami tõhusust. Kasutades esimese osapoole andmete jaoks koolitatud masinõppe mudeleid, optimeerib Scopely oma reklaamikulusid, et suunata kvaliteetseid kasutajaid ja saavutada märkimisväärne investeeringutasuvus (ROI). See strateegia on olnud edukas juhtida üle miljoni monopoli GO installimise! Selle käivitamise esimese kuu jooksul [7].
nianticu reklaami lähenemisviis
Niantic seevastu on tuntud liitreaalsuse (AR) ja asukohapõhise turunduse uuendusliku kasutamise poolest. Nianticu reklaamistrateegia keskendub ümbritsevate kogemuste loomisele, mis integreeruvad sujuvalt oma mängudega, näiteks Poké Mon Go. Ettevõtte premeeritud AR -reklaamid sukeldavad mängijaid mängu ajal kaubamärgiga sisu, pakkudes preemiaid kohalike ettevõtetega suhtlemise eest. See lähenemisviis on orgaaniline ja mitteütlev, suurendades mängukogemust, reklaamides samal ajal kaubamärke tõhusalt [2] [8].
Nianticu geograafilise asukoha andmete kasutamine võimaldab isikupärastatud turundussõnumeid, mis on kohandatud kasutajate asukohtadele ja eelistustele. See sihipärane lähenemisviis suurendab turunduskampaaniate tõhusust, jõudes kasutajateni, kui nad kõige tõenäolisemalt sisuga tegelevad [5]. Lisaks aitab Nianticu keskendumine partnerlussuhetele ja koostööle laiendada oma ulatust ja luua uuenduslikke turunduskampaaniaid, mis vastavad tema sihtrühmale [5].
Peamised erinevused
- Platvormi ja sisu kohandamine: Scopely keskendub sisu kohandamisele mitmel platvormil (teler, sotsiaalmeedia, voogesitusteenused), samas kui Niantic on spetsialiseerunud AR-i ja asukohapõhistele kogemustele oma mängudes.
- AD -vorming: ulatuslikult kasutab traditsioonilisi reklaamvorminguid, näiteks videoreklaame ja sotsiaalmeedia postitusi, samas kui Niantic uuendused on ümbritsevate AR -reklaamidega, mis sulanduvad mängudesse.
-Sihtstrateegia: ulatuslikult tugineb masinõppe ja esmate osapoolte andmetele, et suunata kvaliteetseid kasutajaid kogu maailmas, samas kui Niantic kasutab geograafilise asukoha andmeid isikupärastatud, asukohaga seotud turundussõnumite edastamiseks.
- Partnerlus: mõlemad ettevõtted tegelevad partnerlusega, kuid Nianticu tähelepanu keskmes on pigem kaubamärkide integreerimine oma AR -kogemustesse, samal ajal kui Scopey Partners oma reklaamide optimeerimise ja ulatuse parandamiseks.
Tsitaadid:
]
]
]
]
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niant-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/reward-ar-ads?hl=en