يستخدم لاعبان بارزان ونيانتيك ، لاعبان بارزان في صناعة الألعاب ، استراتيجيات إعلانية مميزة مصممة لنماذج أعمالهما وجماهيرها المستهدفة. فيما يلي نظرة عامة مفصلة على الاختلافات الرئيسية في أنواع الإعلانات التي يستخدمونها:
نهج الإعلان في Scopely
تركز Scopely ، المعروفة بتطوير ألعابها ونشرها على الهاتف المحمول ، على استراتيجية متعددة القنوات للوصول إلى جمهور واسع. للألعاب مثل Monopoly Go! ، يستخدم Scopely مجموعة واسعة من المنصات ، بما في ذلك الإعلانات التلفزيونية ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وخدمات البث ، ومقاطع Tiktok. يؤكد هذا النهج على تكييف المحتوى لتناسب كل منصة ، مما يضمن أن الرسالة صدى مع جماهير متنوعة عبر وسائل مختلفة [1] [7].
تقوم Scopely أيضًا بالتعزيز شراكات مع شركات مثل Moloco لتعزيز فعاليتها الإعلانية. باستخدام نماذج التعلم الآلي المدربين على بيانات الطرف الأول ، تعمل Scopely على تحسين إنفاق الإعلانات لاستهداف المستخدمين ذوي الجودة العالية وتحقيق عائدات كبيرة على الاستثمار (ROI). لقد نجحت هذه الاستراتيجية في قيادة أكثر من مليون عملية تثبيت لـ Monopoly Go! خلال الشهر الأول من إطلاقه [7].
النهج الإعلاني لـ Niantic
من ناحية أخرى ، تشتهر Niantic باستخدامها المبتكر للواقع المعزز (AR) والتسويق القائم على الموقع. تركز استراتيجية الإعلان الخاصة بـ Niantic حول خلق تجارب غامرة تتكامل بسلاسة مع ألعابها ، مثل Pokã © Mon Go. إن ADS ADS المكافأة للشركة ، غمر اللاعبين في المحتوى ذي العلامات التجارية أثناء اللعب ، مما يوفر مكافآت للتفاعل مع الشركات المحلية. هذا النهج العضوي وغير التداخل ، مما يعزز تجربة الألعاب مع الترويج للعلامات التجارية بفعالية [2] [8].
يتيح استخدام Niantic لبيانات تحديد الموقع الجغرافي رسائل تسويقية مخصصة مصممة لمواقع المستخدمين وتفضيلاتهم. يزيد هذا النهج المستهدف من فعالية الحملات التسويقية من خلال الوصول إلى المستخدمين عندما يكونون على الأرجح التعامل مع المحتوى [5]. بالإضافة إلى ذلك ، يساعد تركيز Niantic على الشراكات والتعاون في توسيع نطاق وصوله وإنشاء حملات تسويقية مبتكرة لها صدى مع جمهورها المستهدف [5].
الاختلافات الرئيسية
- تكيف النظام الأساسي والمحتوى: يركز Scopely على تكييف المحتوى عبر منصات متعددة (التلفزيون ، وسائل التواصل الاجتماعي ، وخدمات البث) ، بينما تتخصص Niantic في التجارب المستندة إلى الموقع في ألعابها.
- تنسيق الإعلان: يستخدم Scopely تنسيقات إعلانات تقليدية مثل إعلانات الفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي ، في حين أن Niantic يبتكر مع إعلانات AR المذهلة التي تمتزج في اللعب.
-استراتيجية الاستهداف: يعتمد Scopely على التعلم الآلي وبيانات الطرف الأول لاستهداف المستخدمين عالي الجودة على مستوى العالم ، في حين يستخدم Niantic بيانات تحديد الموقع الجغرافي لتقديم رسائل تسويقية مخصصة ذات صلة بالموقع.
- الشراكات: تنخرط كلتا الشركتين في شراكات ، لكن تركيز Niantic أكثر على دمج العلامات التجارية في تجاربها AR ، في حين أن Scopely Propernes لتعزيز تحسين الإعلانات والوصول إليها.
الاستشهادات:
[1 "
[2]
[3] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-to-saudi-group-for-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-trategy-exploring-the-star-trek-fleet-command-and-marvel-trike-force-web-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnships/rewarded-ar-ads؟hl=en