Home Arrow Icon Knowledge base Arrow Icon Global Arrow Icon Scopely ve niantic kullanım türlerindeki temel farklılıklar nelerdir?


Scopely ve niantic kullanım türlerindeki temel farklılıklar nelerdir?


Oyun endüstrisinde önde gelen iki oyuncu olan Scopely ve Niantic, kendi iş modellerine göre uyarlanmış farklı reklam stratejileri kullanıyor ve izleyicileri hedefliyor. İşte kullandıkları reklam türlerindeki temel farklılıklara ayrıntılı bir genel bakış:

Scopely'nin reklam yaklaşımı

Scopely, mobil ilk oyun geliştirme ve yayıncılığı ile bilinen, geniş bir kitleye ulaşmak için çok kanallı bir stratejiye odaklanıyor. Monopoly Go! Bu yaklaşım, içeriğin her platforma uyacak şekilde uyarlanmasını vurgular ve mesajın farklı ortamlarda çeşitli kitlelerle yankılanmasını sağlar [1] [7].

Scopely, reklam etkinliğini artırmak için Moloco gibi şirketlerle ortaklıklardan da yararlanır. Birinci taraf verileri üzerinde eğitilmiş makine öğrenme modellerini kullanarak, yüksek kaliteli kullanıcıları hedeflemek ve yatırımda önemli getiri elde etmek için reklam harcamasını kapsamlı bir şekilde optimize eder (ROI). Bu strateji, Monopoly Go için bir milyondan fazla kurulum sürmede başarılı oldu! lansmanının ilk ayında [7].

Niantic'in reklam yaklaşımı

Öte yandan Niantic, artırılmış gerçekliğin (AR) ve konuma dayalı pazarlamanın yenilikçi kullanımı ile ünlüdür. Niantic'in reklam stratejisi, Pokã © Mon Go gibi oyunlarıyla sorunsuz bir şekilde entegre olan sürükleyici deneyimler yaratmaya odaklanıyor. Şirketin ödüllendirilmiş AR reklamları, oyun sırasında oyuncuları markalı içeriğe sokar ve yerel işletmelerle etkileşim için ödüller sunar. Bu yaklaşım organik ve müdahaleci değildir, markaları etkili bir şekilde teşvik ederken oyun deneyimini geliştirir [2] [8].

Niantic'in coğrafi konum verilerini kullanması, kullanıcıların konumlarına ve tercihlerine göre uyarlanmış kişiselleştirilmiş pazarlama mesajlarına izin verir. Bu hedeflenen yaklaşım, kullanıcılara içerikle etkileşime girme olasılıkları yüksek olduğunda kullanıcılara ulaşarak pazarlama kampanyalarının etkinliğini arttırır [5]. Buna ek olarak, Niantic'in ortaklıklara ve işbirliklerine odaklanması, erişimini genişletmeye ve hedef kitlesiyle rezonans yapan yenilikçi pazarlama kampanyaları oluşturmaya yardımcı olur [5].

Anahtar Farklılıklar

- Platform ve İçerik Adaptasyonu: Scopely, içeriği birden çok platformda (TV, sosyal medya, akış hizmetleri) uyarlamaya odaklanırken, Niantic AR ve oyunlarında konuma dayalı deneyimler konusunda uzmanlaşmıştır.
- AD biçimi: Scopely, video reklamlar ve sosyal medya yayınları gibi geleneksel reklam formatlarını kullanırken, Niantic oyuna karışan sürükleyici AR reklamlarıyla yenilik yapar.
-Hedefleme Stratejisi: Scopely, yüksek kaliteli kullanıcıları küresel olarak hedeflemek için makine öğrenimi ve birinci taraf verilerine güvenirken, Niantic kişiselleştirilmiş, konumla ilgili pazarlama mesajları sunmak için jeolokasyon verilerini kullanır.
- Ortaklıklar: Her iki şirket de ortaklıklar yapıyor, ancak Niantic'in odak noktası, markaları AR deneyimlerine entegre etmek, reklam optimizasyonunu ve erişimini geliştirmek için kapsamlı ortaklar.

Alıntılar:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-se-seal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-intoation-marketing/
[3] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-o-unit-saudi--group-for-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-sporing-the-trek-fleet-command-and-lanvel-strike-force-web-score
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marking-strategy
[6] https://economicimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en