Scopely og Niantic, to fremtrædende spillere i spilindustrien, anvender forskellige reklamestrategier, der er skræddersyet til deres respektive forretningsmodeller og målgrupper. Her er en detaljeret oversigt over de vigtigste forskelle i de typer annoncer, de bruger:
Scopelys reklametilgang
Scopely, kendt for sin mobil-første spiludvikling og -udgivelse, fokuserer på en multikanalsstrategi for at nå et bredt publikum. Til spil som Monopol Go!, Bruger scopely en bred vifte af platforme, herunder tv -annoncer, sociale medieindlæg, streamingtjenester og Tiktok -klip. Denne tilgang understreger tilpasning af indhold til at passe til hver platform og sikre, at meddelelsen resonerer med forskellige målgrupper på tværs af forskellige medier [1] [7].
Scopely udnytter også partnerskaber med virksomheder som Moloco for at forbedre dens reklameffektivitet. Ved at bruge maskinlæringsmodeller, der er trænet på førstepartsdata, optimerer scopely dets annonceforbrug til at målrette brugere af høj kvalitet og opnå et betydeligt afkast på investeringer (ROI). Denne strategi har haft succes med at køre over en million installationer til Monopoly Go! Inden for den første måned af lanceringen [7].
Niantics reklametilgang
Niantic er på den anden side kendt for sin innovative brug af augmented reality (AR) og lokationsbaseret markedsføring. Niantics reklamestrategi centrerer sig omkring at skabe fordybende oplevelser, der integreres problemfrit med dets spil, såsom Poké Mon Go. Virksomhedens belønte AR -annoncer fordyber spillere i branded indhold under gameplay og tilbyder belønninger for at interagere med lokale virksomheder. Denne tilgang er organisk og ikke-påtrængende, hvilket forbedrer spiloplevelsen, mens han fremmer mærker effektivt [2] [8].
Niantics brug af geolocation -data giver mulighed for personaliserede marketingmeddelelser, der er skræddersyet til brugernes placeringer og præferencer. Denne målrettede tilgang øger effektiviteten af marketingkampagner ved at nå brugerne, når de mest sandsynligt engagerer sig med indholdet [5]. Derudover hjælper Niantics fokus på partnerskaber og samarbejde med at udvide sin rækkevidde og skabe innovative marketingkampagner, der resonerer med sin målgruppe [5].
Nøgleforskelle
- Platform og indholdstilpasning: Fokuserer scopely på at tilpasse indhold på tværs af flere platforme (tv, sociale medier, streamingtjenester), mens Niantic er specialiseret i AR- og lokationsbaserede oplevelser inden for sine spil.
- AD -format: Brug af traditionelle annonceformater som videoannoncer og sociale medieindlæg, hvorimod Niantic innoverer med fordybende AR -annoncer, der smelter sammen i gameplay.
-Målretningsstrategi: Scopely er afhængig af maskinlæring og førstepartsdata til at målrette brugere af høj kvalitet globalt, mens Niantic bruger geolokationsdata til at levere personaliserede, lokaliseringsrelevante marketingmeddelelser.
- Partnerskaber: Begge virksomheder deltager i partnerskaber, men Niantics fokus er mere på at integrere mærker i sine AR -oplevelser, mens scopely partnere for at forbedre sin annonceoptimering og rækkevidde.
Citater:
)
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-to-location-marketing/
)
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-trategy-eploring-the-star-trek-fleet-command-and-marvel-strike-cforme-web-butik
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/Marketing-strategy/niantic-Marketing-Strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-Ans?hl=en