ScOpely a Niantic, dva prominentní hráči v herním průmyslu, využívají odlišné reklamní strategie přizpůsobené jejich příslušným obchodním modelům a cílovým publiku. Zde je podrobný přehled klíčových rozdílů v typech reklam, které používají:
SCOPELY's Advertising přístup
Scopely, známá pro svůj první vývoj a publikování her, se zaměřuje na vícekanálovou strategii, která osloví široké publikum. Pro hry jako Monopoly Go!, Scopely využívá širokou škálu platforem, včetně televizních reklam, příspěvků na sociálních médiích, streamovacích služeb a klipů Tiktok. Tento přístup zdůrazňuje přizpůsobení obsahu tak, aby odpovídal každé platformě, a zajišťuje, že zpráva rezonuje s různým publikem napříč různými médii [1] [7].
SCOPELY také využívá partnerství se společnostmi, jako je Moloco, aby se zvýšila jeho účinnost reklamy. Používáním modelů strojového učení vyškoleného na datech první strany ScoPely optimalizuje své výdaje na reklamu za účelem zaměření na vysoce kvalitní uživatele a dosažení významné návratnosti investic (ROI). Tato strategie byla úspěšná při řízení více než milionu instalací pro Monopoly Go! Během prvního měsíce od svého zahájení [7].
Niantic's Advertising přístup
Niantic je naproti tomu proslulá svým inovativním využitím Augmented Reality (AR) a umístění založeného na marketingu. Reklamní strategie společnosti Niantic se soustředí na vytváření pohlcujících zážitků, které se bezproblémově integrují s jeho hrami, jako je Pokã © Mon Go. Odměněné společnosti AR ADS ponořily hráče AR AD do značkového obsahu během hraní a nabízejí odměny za interakci s místními podniky. Tento přístup je organický a neintruzivní, což zvyšuje herní zážitek a zároveň efektivně propaguje značky [2] [8].
Použití dat geolokace společnosti Niantic umožňuje personalizované marketingové zprávy přizpůsobené místům a preferencím uživatelů. Tento cílený přístup zvyšuje účinnost marketingových kampaní oslovením uživatelů, pokud se s největší pravděpodobností zapojí do obsahu [5]. Kromě toho zaměření společnosti Niantic na partnerství a spolupráce pomáhá rozšířit jeho dosah a vytvářet inovativní marketingové kampaně, které rezonují s cílovým publikem [5].
Klíčové rozdíly
- Adaptace platformy a obsahu: SCOPELY se zaměřuje na přizpůsobení obsahu na více platformách (TV, sociální média, streamovací služby), zatímco Niantic se v rámci svých her specializuje na zážitky založené na AR a umístění.
- Formát reklamy: SCOPELY používá tradiční formáty reklamy, jako jsou videoreklamy a příspěvky na sociálních médiích, zatímco Niantic inovuje s pohlcujícími reklamami, které se mísí do hry.
-Strategie cílení: SCOPELY se spoléhá na strojové učení a data první strany, aby se globálně zaměřily na vysoce kvalitní uživatele, zatímco Niantic používá geolokační data k dodání personalizovaných marketingových zpráv relevantních polohy.
- Partnerství: Obě společnosti se zapojují do partnerství, ale Niantic se zaměřuje spíše na integraci značek do svých zkušeností AR, zatímco Scopely Partners, aby zlepšili jeho optimalizaci a dosah AD.
Citace:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-to-saudi-group-for-3-billion/articleshow/118947144.cms
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-D2c-trategy-exploring-thestar-Trek-Fleet-command-and-Marve-Strike-Web-Store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-trategy/niantic-marketing-trategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en