Scopely et Niantic, deux acteurs éminents de l'industrie du jeu, utilisent des stratégies publicitaires distinctes adaptées à leurs modèles commerciaux respectifs et ciblent le public. Voici un aperçu détaillé des principales différences dans les types d'annonces qu'ils utilisent:
Approche publicitaire de Scopely
Scopely, connu pour son développement et sa publication de jeux mobiles, se concentre sur une stratégie multicanal pour atteindre un large public. Pour des jeux comme Monopoly Go!, Scopey utilise un large éventail de plateformes, notamment des publicités télévisées, des publications sur les réseaux sociaux, des services de streaming et des clips Tiktok. Cette approche met l'accent sur l'adaptation du contenu pour s'adapter à chaque plate-forme, garantissant que le message résonne avec un public diversifié sur différents supports [1] [7].
Scopely exploite également des partenariats avec des sociétés comme Moloco pour améliorer son efficacité publicitaire. En utilisant des modèles d'apprentissage automatique formés sur des données de premier parti, Scopely optimise ses dépenses publicitaires pour cibler les utilisateurs de haute qualité et obtenir des rendements importants sur l'investissement (ROI). Cette stratégie a réussi à conduire plus d'un million d'installations pour Monopoly GO! Dans le premier mois de son lancement [7].
Approche publicitaire de Niantic
Niantic, en revanche, est réputé pour son utilisation innovante de la réalité augmentée (AR) et du marketing basé sur la localisation. La stratégie publicitaire de Niantic se concentre sur la création d'expériences immersives qui s'intègrent parfaitement à ses jeux, tels que Pokã © Mon Go. Les publicités AR récompensées de l'entreprise plongent les joueurs dans du contenu de marque pendant le gameplay, offrant des récompenses pour interagir avec les entreprises locales. Cette approche est organique et non intrusive, améliorant l'expérience de jeu tout en favorisant efficacement les marques [2] [8].
L'utilisation des données de géolocalisation par Niantic permet des messages marketing personnalisés adaptés aux emplacements et aux préférences des utilisateurs. Cette approche ciblée augmente l'efficacité des campagnes marketing en atteignant les utilisateurs lorsqu'ils sont les plus susceptibles de s'engager avec le contenu [5]. De plus, l'accent mis par Niantic sur les partenariats et les collaborations aide à étendre sa portée et à créer des campagnes de marketing innovantes qui résonnent avec son public cible [5].
Différences clés
- Adaptation à la plate-forme et au contenu: Scopely se concentre sur l'adaptation du contenu sur plusieurs plateformes (télévision, médias sociaux, services de streaming), tandis que Niantic est spécialisé dans la RA et les expériences basées sur la localisation dans ses jeux.
- Format d'annonce: Scopely utilise des formats d'annonces traditionnels comme les publicités vidéo et les publications sur les réseaux sociaux, tandis que Niantic innove avec des publicités AR immersives qui se mélangent dans le gameplay.
- Stratégie de ciblage: Scopely s'appuie sur l'apprentissage automatique et les données de première partie pour cibler les utilisateurs de haute qualité dans le monde, tandis que Niantic utilise des données de géolocalisation pour fournir des messages marketing personnalisés et pertinents en localisation.
- Partenariats: Les deux sociétés s'engagent dans des partenariats, mais Niantic se concentre davantage sur l'intégration des marques dans ses expériences AR, tandis que Scopey Partners pour améliorer son optimisation et sa portée.
Citations:
[1] https://hypeinsight.com/Learn-or-Steal-Monopoly-gos-winning-marketing-trategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/Niantic-goes-deper-into-location-laketing/
[3] https://economicimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-to-saudi-group-for-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-explong-the-star-trek-fleet-command-and-marvel-strike-force-web-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studes/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en