Η Scopely και η Niantic, δύο εξέχοντες παίκτες στη βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών, χρησιμοποιούν ξεχωριστές διαφημιστικές στρατηγικές προσαρμοσμένες στα αντίστοιχα επιχειρηματικά τους μοντέλα και στοχεύουν στο κοινό. Ακολουθεί μια λεπτομερής επισκόπηση των βασικών διαφορών στους τύπους των διαφημίσεων που χρησιμοποιούν:
Η διαφημιστική προσέγγιση της Scopely
Το Scopely, γνωστό για την ανάπτυξη και την έκδοση του κινητού παιχνιδιού, επικεντρώνεται σε μια στρατηγική πολλαπλών καναλιών για να φτάσει σε ένα ευρύ κοινό. Για παιχνίδια όπως το Monopoly Go!, Χρησιμοποιεί το Scopely ένα ευρύ φάσμα πλατφορμών, συμπεριλαμβανομένων των τηλεοπτικών διαφημίσεων, των θέσεων κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, των υπηρεσιών streaming και των κλιπ Tiktok. Αυτή η προσέγγιση δίνει έμφαση στην προσαρμογή του περιεχομένου για να ταιριάζει σε κάθε πλατφόρμα, εξασφαλίζοντας ότι το μήνυμα αντηχεί με διαφορετικά ακροατήρια σε διαφορετικά μέσα [1] [7].
Η Scopely αξιοποιεί επίσης συνεργασίες με εταιρείες όπως η Moloco για να ενισχύσει την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης. Χρησιμοποιώντας μοντέλα μηχανικής μάθησης που εκπαιδεύονται σε δεδομένα πρώτου μέρους, βελτιστοποιεί σκαλιστικά τις δαπάνες διαφημίσεων για να στοχεύσει τους χρήστες υψηλής ποιότητας και να επιτύχει σημαντικές αποδόσεις στην επένδυση (ROI). Αυτή η στρατηγική ήταν επιτυχής στην οδήγηση πάνω από ένα εκατομμύριο εγκαταστάσεις για το μονοπώλιο GO! εντός του πρώτου μήνα από την εκτόξευσή του [7].
Διαφημιστική προσέγγιση ## Niantic
Η Niantic, από την άλλη πλευρά, είναι γνωστός για την καινοτόμο χρήση της επαυξημένης πραγματικότητας (AR) και του μάρκετινγκ που βασίζεται στην τοποθεσία. Η στρατηγική διαφήμισης της Niantic επικεντρώνεται στη δημιουργία εντυπωσιακών εμπειριών που ενσωματώνονται άψογα με τα παιχνίδια του, όπως το Poké Mon Go. Οι ανταμείβονται οι διαφημίσεις AR της εταιρείας βυθίζουν τους παίκτες σε επώνυμο περιεχόμενο κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού, προσφέροντας ανταμοιβές για αλληλεπίδραση με τοπικές επιχειρήσεις. Αυτή η προσέγγιση είναι οργανική και μη παρεμβατική, ενισχύοντας την εμπειρία τυχερών παιχνιδιών προωθώντας αποτελεσματικά τα εμπορικά σήματα [2] [8].
Η χρήση των δεδομένων Geolocation από την Niantic επιτρέπει τα εξατομικευμένα μηνύματα μάρκετινγκ προσαρμοσμένα στις τοποθεσίες και τις προτιμήσεις των χρηστών. Αυτή η στοχοθετημένη προσέγγιση αυξάνει την αποτελεσματικότητα των εκστρατειών μάρκετινγκ προσεγγίζοντας τους χρήστες όταν είναι πιο πιθανό να ασχοληθούν με το περιεχόμενο [5]. Επιπλέον, η εστίαση της Niantic σε εταιρικές σχέσεις και συνεργασίες συμβάλλει στην επέκταση της εμβέλειάς του και στη δημιουργία καινοτόμων εκστρατειών μάρκετινγκ που αντηχούν με το κοινό -στόχο του [5].
βασικές διαφορές
- Προσαρμογή πλατφόρμας και περιεχομένου: Η Scopely επικεντρώνεται στην προσαρμογή του περιεχομένου σε πολλαπλές πλατφόρμες (τηλεόραση, κοινωνικά μέσα, υπηρεσίες streaming), ενώ η Niantic ειδικεύεται στην AR και τις εμπειρίες που βασίζονται σε τοποθεσίες μέσα στα παιχνίδια της.
- Μορφή διαφημίσεων: Η Scopely χρησιμοποιεί παραδοσιακές μορφές διαφημίσεων όπως διαφημίσεις βίντεο και θέσεις κοινωνικών μέσων, ενώ η Niantic καινοτομεί με εντυπωσιακές διαφημίσεις AR που συνδυάζονται στο gameplay.
-Στρατηγική στόχευσης: Η Scopely βασίζεται σε μηχανική μάθηση και δεδομένα πρώτου μέρους για να στοχεύσει τους χρήστες υψηλής ποιότητας παγκοσμίως, ενώ η Niantic χρησιμοποιεί δεδομένα γεωγραφικής κατανομής για την παροχή εξατομικευμένων μηνυμάτων μάρκετινγκ που σχετίζονται με την τοποθεσία.
- Συνεργασίες: Και οι δύο εταιρείες συμμετέχουν σε εταιρικές σχέσεις, αλλά η εστίαση της Niantic είναι περισσότερο στην ενσωμάτωση των εμπορικών σημάτων στις εμπειρίες της AR, ενώ οι εταίροι της Scopely συνεργάζονται για να ενισχύσουν τη βελτιστοποίηση και την επίτευξη διαφημίσεων.
Αναφορές:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-to-saudi-group-for-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-trek-fleet-command-and-marvel-strike-force-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnership/rewarded-ar-ads?hl=en