Scopely en Niantic, twee prominente spelers in de gaming -industrie, gebruiken verschillende advertentiestrategieën die zijn afgestemd op hun respectieve bedrijfsmodellen en doelgroepen. Hier is een gedetailleerd overzicht van de belangrijkste verschillen in de soorten advertenties die ze gebruiken:
Scopely's advertentie -aanpak
Scopely, bekend om zijn mobiel-eerste game-ontwikkeling en publiceren, richt zich op een multi-channel strategie om een breed publiek te bereiken. Voor games als Monopoly Go!, Maakt Scopely gebruik van een breed scala aan platforms, waaronder tv -advertenties, berichten op sociale media, streamingdiensten en Tiktok -clips. Deze aanpak benadrukt het aanpassen van inhoud die bij elk platform past, zodat het bericht resoneert met divers publiek in verschillende media [1] [7].
Schat maakt ook gebruik van partnerschappen met bedrijven zoals Moloco om de effectiviteit van de advertentie te verbeteren. Door gebruik te maken van machine learning-modellen die zijn getraind op gegevens in de eerste partij, optimaliseert hij zijn advertentie-uitgaven scopely om gebruikers van hoge kwaliteit te richten en een aanzienlijk rendement op investeringen (ROI) te behalen. Deze strategie is succesvol geweest in het besturen van meer dan een miljoen installaties voor Monopoly Go! Binnen de eerste maand van de lancering [7].
Niantic's advertentiebenadering
Niantic daarentegen staat bekend om zijn innovatieve gebruik van augmented reality (AR) en locatiegebaseerde marketing. Niantic's advertentiestrategie draait om het creëren van meeslepende ervaringen die naadloos worden geïntegreerd met zijn games, zoals Pokà © Mon Go. De beloonde AR -advertenties van het bedrijf dompelen spelers onder in merkinhoud tijdens gameplay en biedt beloningen voor interactie met lokale bedrijven. Deze aanpak is organisch en niet-opdringerig, waardoor de game-ervaring wordt verbeterd en merken effectief promoot [2] [8].
Het gebruik van geolocatiegegevens door Niantic maakt gepersonaliseerde marketingberichten mogelijk op maat van locaties en voorkeuren van gebruikers. Deze gerichte aanpak verhoogt de effectiviteit van marketingcampagnes door gebruikers te bereiken wanneer ze het meest waarschijnlijk met de inhoud omgaan [5]. Bovendien helpt Niantic's focus op partnerschappen en samenwerkingen om zijn bereik uit te breiden en innovatieve marketingcampagnes te creëren die resoneren met zijn doelgroep [5].
Belangrijkste verschillen
- Platform- en contentaanpassing: richt zich scopely op het aanpassen van inhoud op meerdere platforms (tv, sociale media, streamingdiensten), terwijl Niantic is gespecialiseerd in AR en locatiegebaseerde ervaringen binnen zijn games.
- AD -formaat: gebruikt scopely traditionele advertentieformaten zoals videoadvertenties en berichten op sociale media, terwijl Niantic innoveert met meeslepende AR -advertenties die opgaan in de gameplay.
-Targeting Strategie: Scopely is gebaseerd op machine learning en first-party gegevens om gebruikers van hoge kwaliteit wereldwijd te richten, terwijl Niantic geolocatiegegevens gebruikt om gepersonaliseerde, locatie-relevante marketingberichten te leveren.
- Partnerships: beide bedrijven houden deel aan partnerschappen, maar de focus van Niantic ligt meer op het integreren van merken in zijn AR -ervaringen, terwijl scopely partners zijn advertentie -optimalisatie en bereik.
Citaten:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-teal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goot-deeper-into-location-marketing/
[3] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-to-saudi-group-for-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-trek-fleet-command-en-marvel-strike-force-web-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategie
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en