A szerencsejáték -ipar két kiemelkedő szereplője, a Niantic, a saját üzleti modelljeikhez és a célközönséghez szabott különálló hirdetési stratégiákat alkalmaz. Íme egy részletes áttekintés az általuk használt hirdetések típusainak legfontosabb különbségeiről:
Scopely hirdetési megközelítése
A Scopely, a mobil első játékfejlesztéséről és kiadásáról ismert, a többcsatornás stratégiára összpontosít, hogy széles közönséget érjen el. Az olyan játékokhoz, mint a Monopoly Go!, Scoply számos platformot használ, beleértve a TV -hirdetéseket, a közösségi média hozzászólásait, a streaming szolgáltatásokat és a Tiktok klipeket. Ez a megközelítés hangsúlyozza a tartalom adaptálását az egyes platformok illeszkedéséhez, biztosítva, hogy az üzenet különféle közönséggel rezonáljon a különböző médiumokban [1] [7].
Szintén kiaknázza a partnerségeket is olyan vállalatokkal, mint a MoloCo, hogy javítsa hirdetési hatékonyságát. Az első felek adatain képzett gépi tanulási modellek használatával a hirdetési kiadások rendkívül optimalizálják a magas színvonalú felhasználók megcélzására és a beruházások (ROI) jelentős megtérülésének elérésére. Ez a stratégia sikeresen vezetett több mint egymillió telepítéshez a Monopoly Go -hoz! Az indítás első hónapjában [7].
Niantic hirdetési megközelítése
A Niantic viszont a kibővített valóság (AR) és a helyalapú marketing innovatív használatáról híres. A Niantic hirdetési stratégiája az olyan magával ragadó tapasztalatok létrehozására összpontosít, amelyek zökkenőmentesen integrálódnak a játékokkal, mint például a Poké Mon Go. A cég jutalmazott AR -hirdetései a játékmenet alatt elmerülnek a márkás tartalomba, és jutalmat kínálnak a helyi vállalkozásokkal való interakcióért. Ez a megközelítés organikus és nem behatalmazó, javítva a játékélményt, miközben hatékonyan népszerűsíti a márkákat [2] [8].
A Niantic földrajzi helymeghatározási adatainak felhasználása lehetővé teszi a felhasználói helyekre és preferenciákra szabott személyre szabott marketing üzeneteket. Ez a célzott megközelítés növeli a marketing kampányok hatékonyságát azáltal, hogy eléri a felhasználókat, amikor valószínűleg részt vesznek a tartalommal [5]. Ezenkívül a Niantic a partnerségekre és az együttműködésekre összpontosítva elősegíti elérhetőségét és innovatív marketing kampányok létrehozását, amelyek rezonálnak a célközönséggel [5].
kulcsfontosságú különbségek
- Platform és tartalom adaptációja: A tartalom adaptálására összpontosít több platformon (TV, közösségi média, streaming szolgáltatások), míg a Niantic az AR és a helyalapú élményekre specializálódott játékán belül.
- Hirdetés formátum: Scoply a hagyományos hirdetési formátumokat, például a videohirdetéseket és a közösségi média hozzászólásait használja, míg a Niantic innovációkkal foglalkozik a játékmenetbe beletartozó magával ragadó AR -hirdetésekkel.
-Célzási stratégia: A gépi tanulásra és az első felek adatokra támaszkodik a magas színvonalú felhasználók globális megcélzására, míg a Niantic a földrajzi helyekre vonatkozó adatokat használja személyre szabott, helymeghatározó marketing üzenetek átadására.
- Partnerségek: Mindkét vállalat partnerségben vesz részt, de a Niantic inkább a márkák integrálására irányul az AR élményeibe, miközben ügyesen partnerek a hirdetés optimalizálása és elérése érdekében.
Idézetek:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-or-steal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-o-unit-sold-to-saudi-group-for--t-5-5-billion/articliceshow/118947144.cms
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-tar-tar-trek-fleet-command-and-marvel-stike-force-web-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articliceshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnersions/rewarded-ar-ads?hl=en