Scopey e Niantic, dois players de destaque na indústria de jogos, empregam estratégias de publicidade distintas adaptadas aos seus respectivos modelos de negócios e ao público -alvo. Aqui está uma visão geral detalhada das principais diferenças nos tipos de anúncios que eles usam:
abordagem de publicidade de Scopely
Scopy, conhecido por seu primeiro desenvolvimento de jogos e publicação de jogos, concentra-se em uma estratégia multicanal para alcançar um amplo público. Para jogos como o Monopoly Go!, Scopely utiliza uma ampla gama de plataformas, incluindo anúncios de TV, postagens de mídia social, serviços de streaming e clipes tiktok. Essa abordagem enfatiza a adaptação do conteúdo para se ajustar a cada plataforma, garantindo que a mensagem ressoe com diversos públicos em diferentes meios [1] [7].
Scopey também aproveita parcerias com empresas como a Moloco para melhorar sua eficácia da publicidade. Ao usar modelos de aprendizado de máquina treinado em dados de primeiros partidos, otimiza Scopely seus gastos com anúncios para direcionar usuários de alta qualidade e obter retornos significativos do investimento (ROI). Essa estratégia foi bem -sucedida em dirigir mais de um milhão de instalações para o monopólio! no primeiro mês de seu lançamento [7].
abordagem de publicidade da Niantic
A Niantic, por outro lado, é conhecida por seu uso inovador de realidade aumentada (AR) e marketing baseado em localização. A estratégia de publicidade da Niantic se concentra em criar experiências imersivas que se integram perfeitamente a seus jogos, como o Poké Mon Go. Os anúncios AR recompensados da empresa mergulham jogadores em conteúdo de marca durante a jogabilidade, oferecendo recompensas por interagir com as empresas locais. Essa abordagem é orgânica e não intrusiva, aprimorando a experiência de jogo ao promover as marcas de maneira eficaz [2] [8].
O uso de dados de geolocalização da Niantic permite mensagens de marketing personalizadas adaptadas aos locais e preferências dos usuários. Essa abordagem direcionada aumenta a eficácia das campanhas de marketing, alcançando os usuários quando é mais provável que eles se envolvam com o conteúdo [5]. Além disso, o foco da Niantic em parcerias e colaborações ajuda a expandir seu alcance e criar campanhas de marketing inovadoras que ressoam com seu público -alvo [5].
Diferenças -chave
- Adaptação de plataforma e conteúdo: Scopely se concentra na adaptação de conteúdo em várias plataformas (TV, mídia social, serviços de streaming), enquanto a Niantic é especializada em AR e experiências baseadas em localização em seus jogos.
- Formato de anúncios: Scopey usa formatos de anúncios tradicionais, como anúncios de vídeo e postagens de mídia social, enquanto a Niantic inova com anúncios de AR imersivos que se misturam à jogabilidade.
-Estratégia de segmentação: Scopey depende de aprendizado de máquina e dados de primeira parte para direcionar usuários de alta qualidade em todo o mundo, enquanto a Niantic usa dados de geolocalização para fornecer mensagens de marketing personalizadas e relevantes para o local.
- Parcerias: ambas as empresas se envolvem em parcerias, mas o foco da Niantic está mais na integração de marcas em suas experiências de AR, enquanto a Scopemente faz parceria para aprimorar sua otimização e alcance de anúncios.
Citações:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-teal-monopoly-kos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-to-saudi-group-for-3-5-billion/articleshow/1189471444.cms
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-tek-fleet-command-and-marvel-strike-force-web-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en