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广告类型和niantic使用类型的主要区别是什么


游戏行业中的两个杰出玩家,稳定且尼古兰采用了针对各自的商业模式和目标受众量身定制的独特广告策略。这是有关其使用的广告类型的关键差异的详细概述:

Scopely的广告方法

以其移动优先的游戏开发和出版而闻名,重点是吸引广泛受众的多渠道策略。对于垄断!诸如Spopely之类的游戏,可利用广泛的平台,包括电视广告,社交媒体帖子,流媒体服务和Tiktok剪辑。这种方法强调适应内容以适合每个平台,从而确保该消息在不同媒介的不同受众中引起共鸣[1] [7]。

Spopely还利用与Moloco这样的公司建立合作伙伴关系,以提高其广告效果。通过使用对第一方数据培训的机器学习模型,可卓越优化其广告支出以针对高质量用户并获得大量投资回报(ROI)。该策略已经成功地驾驶超过一百万个安装了垄断!在发布的第一个月内[7]。

Niantic的广告方法

另一方面,Niantic以其创新使用增强现实(AR)和基于位置的营销而闻名。 Niantic的广告策略围绕创建沉浸式体验,这些体验与游戏无缝集成,例如Poké©Mon Go。该公司奖励AR广告在游戏玩法中浸入品牌内容中,为与当地企业互动提供了奖励。这种方法是有机的且不侵入的,可以在有效地推广品牌的同时增强游戏体验[2] [8]。

Niantic对地理定位数据的使用允许为用户的位置和偏好定制的个性化营销消息。这种有针对性的方法通过在用户最有可能与内容互动时吸引营销活动的有效性[5]。此外,Niantic对合作伙伴关系和合作的关注有助于扩大其影响力并创建创新的营销活动,从而引起目标受众的共鸣[5]。

##密钥差异

- 平台和内容适应:局部关注跨多个平台(电视,社交媒体,流媒体服务)调整内容,而Niantic则专门从事游戏中的AR和基于位置的体验。
- 广告格式:卓越使用传统的广告格式,例如视频广告和社交媒体帖子,而Niantic则与沉浸式AR广告创新,将其融合到游戏玩法中。
- 定位策略:稳定地依靠机器学习和第一方数据来针对全球高质量的用户,而Niantic则使用地理位置数据来传递个性化的与位置相关的营销信息。
- 伙伴关系:两家公司都建立了合作伙伴关系,但是Niantic的重点更多地是将品牌整合到其AR体验中,同时杰出的合作伙伴以增强其广告优化和覆盖范围。

引用:
[1] https://hypeinsight.com/learn-orlen-er-steal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://econonictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-sold-sold-to-soaud-group-for-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-trek-fleet-command-command-command-marvel-strike-trike-force-web store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-srategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnhirps/rewarded-ar-ads?hl = en