Scopely và Niantic, hai người chơi nổi bật trong ngành công nghiệp game, sử dụng các chiến lược quảng cáo riêng biệt phù hợp với các mô hình kinh doanh tương ứng và đối tượng mục tiêu của họ. Dưới đây là tổng quan chi tiết về sự khác biệt chính trong các loại quảng cáo họ sử dụng:
Phương pháp quảng cáo của Scopely
Scopely, được biết đến với sự phát triển và xuất bản trò chơi đầu tiên trên thiết bị di động, tập trung vào một chiến lược đa kênh để tiếp cận nhiều đối tượng. Đối với các trò chơi như Monopoly Go !, Scopely sử dụng một loạt các nền tảng, bao gồm quảng cáo TV, bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội, dịch vụ phát trực tuyến và clip Tiktok. Cách tiếp cận này nhấn mạnh nội dung thích ứng để phù hợp với từng nền tảng, đảm bảo rằng thông điệp cộng hưởng với các đối tượng khác nhau trên các phương tiện khác nhau [1] [7].
Scopely cũng tận dụng các mối quan hệ đối tác với các công ty như Moloco để nâng cao hiệu quả quảng cáo của nó. Bằng cách sử dụng các mô hình học máy được đào tạo trên dữ liệu của bên thứ nhất, hãy tối ưu hóa chi tiêu quảng cáo của mình để nhắm mục tiêu người dùng chất lượng cao và đạt được lợi nhuận đáng kể khi đầu tư (ROI). Chiến lược này đã thành công trong việc lái xe hơn một triệu cài đặt cho Monopoly Go! Trong tháng đầu tiên ra mắt [7].
Phương pháp quảng cáo của Niantic
Niantic, mặt khác, nổi tiếng với việc sử dụng sáng tạo thực tế tăng cường (AR) và tiếp thị dựa trên vị trí. Chiến lược quảng cáo của Niantic xoay quanh việc tạo ra những trải nghiệm nhập vai tích hợp liền mạch với các trò chơi của nó, chẳng hạn như Pokà © Mon Go. AR AR được thưởng cho người chơi trong nội dung có thương hiệu trong trò chơi, cung cấp phần thưởng cho việc tương tác với các doanh nghiệp địa phương. Cách tiếp cận này là hữu cơ và không xâm phạm, nâng cao trải nghiệm chơi game trong khi quảng bá các thương hiệu một cách hiệu quả [2] [8].
Việc Niantic sử dụng dữ liệu định vị địa lý cho phép các thông điệp tiếp thị được cá nhân hóa phù hợp với vị trí và sở thích của người dùng. Cách tiếp cận được nhắm mục tiêu này làm tăng hiệu quả của các chiến dịch tiếp thị bằng cách tiếp cận người dùng khi họ rất có thể tham gia vào nội dung [5]. Ngoài ra, Niantic tập trung vào quan hệ đối tác và hợp tác giúp mở rộng phạm vi và tạo ra các chiến dịch tiếp thị sáng tạo cộng hưởng với đối tượng mục tiêu của mình [5].
Sự khác biệt chính
- Điều chỉnh nền tảng và nội dung: Scopely tập trung vào việc điều chỉnh nội dung trên nhiều nền tảng (TV, phương tiện truyền thông xã hội, dịch vụ phát trực tuyến), trong khi Niantic chuyên về AR và các trải nghiệm dựa trên vị trí trong các trò chơi của nó.
- Định dạng AD: Scopely sử dụng các định dạng quảng cáo truyền thống như quảng cáo video và các bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội, trong khi Niantic đổi mới với quảng cáo AR nhập vai hòa quyện vào trò chơi.
-Chiến lược nhắm mục tiêu: Scopely dựa vào việc học máy và dữ liệu của bên thứ nhất để nhắm mục tiêu người dùng chất lượng cao trên toàn cầu, trong khi Niantic sử dụng dữ liệu định vị địa lý để cung cấp các thông điệp tiếp thị liên quan đến vị trí, được cá nhân hóa.
- Quan hệ đối tác: Cả hai công ty tham gia vào quan hệ đối tác, nhưng trọng tâm của Niantic nhiều hơn vào việc tích hợp các thương hiệu vào các trải nghiệm AR của mình, trong khi các đối tác hợp tác để tăng cường tối ưu hóa và tiếp cận quảng cáo.
Trích dẫn:
.
.
[3] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-to-saudi-group-for-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-trek-fleet-command-and-marvel-strike-force-web-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en