ゲーム業界の2人の著名なプレーヤーであるスコープリーとナイアンティックは、それぞれのビジネスモデルとターゲットオーディエンスに合わせた明確な広告戦略を採用しています。以下は、使用する広告の種類の重要な違いの詳細な概要です。
Scopelyの広告アプローチ
Scopelyは、モバイルファーストゲーム開発と出版で知られており、幅広い視聴者にリーチするためのマルチチャネル戦略に焦点を当てています。 Monopoly Go！などのゲームの場合、Scopelyは、テレビ広告、ソーシャルメディアの投稿、ストリーミングサービス、Tiktokクリップなど、幅広いプラットフォームを利用しています。このアプローチは、各プラットフォームに適合するようにコンテンツの適応を強調し、メッセージがさまざまな媒体にわたる多様な視聴者と共鳴することを保証します[1] [7]。
Scopelyは、Molocoなどの企業とのパートナーシップを活用して、広告の有効性を高めます。ファーストパーティデータでトレーニングされた機械学習モデルを使用することにより、高品質のユーザーをターゲットにし、投資の大幅なリターン(ROI)をターゲットにするために広告支出を最適化します。この戦略は、Monopoly Go！打ち上げの最初の1か月以内[7]。
Nianticの広告アプローチ
一方、Nianticは、拡張現実(AR)とロケーションベースのマーケティングの革新的な使用で有名です。 Nianticの広告戦略は、PokãMonGoなどのゲームとシームレスに統合する没入型エクスペリエンスの作成に集中しています。同社の報酬を受けたAR広告は、ゲームプレイ中にブランドコンテンツにプレーヤーを浸し、地元企業とのやり取りに対する報酬を提供しています。このアプローチはオーガニックで邪魔にならず、ゲームエクスペリエンスを強化し、ブランドを効果的に促進します[2] [8]。
Nianticによるジオロケーションデータの使用により、ユーザーの場所や好みに合わせたパーソナライズされたマーケティングメッセージが可能になります。このターゲットを絞ったアプローチは、ユーザーがコンテンツに関与する可能性が最も高い場合に、マーケティングキャンペーンの有効性を高めます[5]。さらに、Nianticがパートナーシップとコラボレーションに焦点を当てていることは、そのリーチを拡大し、ターゲットオーディエンスと共鳴する革新的なマーケティングキャンペーンを作成するのに役立ちます[5]。
##キーの違い
- プラットフォームとコンテンツの適応：複数のプラットフォーム(テレビ、ソーシャルメディア、ストリーミングサービス)にコンテンツを適応させることに焦点を当てていますが、Nianticはゲーム内のARおよびロケーションベースのエクスペリエンスを専門としています。
- 広告形式：ビデオ広告やソーシャルメディアの投稿などの従来の広告形式をScopelyで使用しますが、Nianticはゲームプレイに溶け込む没入型AR広告で革新します。
- ターゲティング戦略：Scopelyは、機械学習とファーストパーティデータに依存してグローバルに高品質のユーザーをターゲットにしていますが、Nianticはジオロケーションデータを使用してパーソナライズされた場所に関連するマーケティングメッセージを提供します。
- パートナーシップ：両社はパートナーシップに従事していますが、Nianticの焦点は、ブランドをARエクスペリエンスに統合することに大きくなり、広告の最適化とリーチを強化するためのスコープパートナーです。
引用：
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-teal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-saudi-group-for-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-trek-fleet-command-marvel-strike-force-web-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en