Scopely and Niantic, two prominent players in the gaming industry, employ distinct advertising strategies tailored to their respective business models and target audiences. Här är en detaljerad översikt över de viktigaste skillnaderna i de typer av annonser de använder:
Scopelys reklamstrategi
Snapely, känd för sin mobila första spelutveckling och publicering, fokuserar på en flerkanalstrategi för att nå en bred publik. För spel som Monopol GO !, använder SCOPELE ett brett utbud av plattformar, inklusive TV -annonser, inlägg på sociala medier, streamingtjänster och Tiktok -klipp. Denna metod betonar att anpassa innehåll för att passa varje plattform, vilket säkerställer att meddelandet resonerar med olika målgrupper över olika medier [1] [7].
Scopely utnyttjar också partnerskap med företag som Moloco för att förbättra dess reklameffektivitet. Genom att använda maskininlärningsmodeller som är utbildade på första partdata, optimerar skopt sina annonsutgifter för att rikta in sig på användare av hög kvalitet och uppnå betydande avkastning på investeringar (ROI). Denna strategi har lyckats med att köra över en miljon installationer för Monopol GO! Inom den första månaden av lanseringen [7].
Niantics reklamstrategi
Niantic är å andra sidan känd för sin innovativa användning av Augmented Reality (AR) och platsbaserad marknadsföring. Niantics reklamstrategi handlar om att skapa uppslukande upplevelser som integreras sömlöst med sina spel, till exempel Pokémon. Företagets belönade AR -annonser fördjupar spelare i märkesinnehåll under spelet och erbjuder belöningar för att interagera med lokala företag. Detta tillvägagångssätt är organiskt och icke-påträngande, vilket förbättrar spelupplevelsen samtidigt som märken främjar varumärken [2] [8].
Niantics användning av geolokationsdata möjliggör personliga marknadsföringsmeddelanden skräddarsydda till användarnas platser och preferenser. Detta riktade tillvägagångssätt ökar effektiviteten i marknadsföringskampanjer genom att nå användare när de mest troligt kommer att engagera sig i innehållet [5]. Dessutom hjälper Niantics fokus på partnerskap och samarbeten att utöka räckvidden och skapa innovativa marknadsföringskampanjer som resonerar med sin målgrupp [5].
Nyckelskillnader
- Plattform- och innehållsanpassning: Fokuserar skopan på att anpassa innehåll på flera plattformar (TV, sociala medier, streamingtjänster), medan Niantic är specialiserat på AR och platsbaserade upplevelser inom sina spel.
- AD -format: SCOPELE använder traditionella annonsformat som videoannonser och inlägg på sociala medier, medan Niantic innoverar med uppslukande AR -annonser som smälter in i spel.
-Inriktningsstrategi: Skopligt förlitar sig på maskininlärning och första partdata för att rikta in sig på högkvalitativa användare globalt, medan Niantic använder geolokaliseringsdata för att leverera personliga, platsrelevanta marknadsföringsmeddelanden.
- Partnerships: Both companies engage in partnerships, but Niantic's focus is more on integrating brands into its AR experiences, while Scopely partners to enhance its ad optimization and reach.
Citeringar:
[1] https://hypeinsight.com/learn-orreal-monopoly-gos-vinnande marknadsföringsstrategier/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/Niantic-Goes-deeper-in-location-marketing/
]
]
]
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en