Scopely in Niantic, dva vidna akterja v industriji iger, uporabljata različne oglaševalske strategije, prilagojene njihovim poslovnim modelom in ciljnim občinstvom. Tu je podroben pregled ključnih razlik v vrstah oglasov, ki jih uporabljajo:
Scopelyjev oglaševalski pristop
Scopely, znan po razvoju in založništvu za prvi mobilni razvoj, se osredotoča na večkanalno strategijo, da doseže široko občinstvo. Za igre, kot je Monopoly Go!, SCOPELY uporablja široko paleto platform, vključno s TV oglasi, objavami v družabnih medijih, pretočnimi storitvami in posnetki Tiktok. Ta pristop poudarja prilagajanje vsebine tako, da ustreza vsaki platformi in zagotavlja, da sporočilo odmeva z raznolikimi publiki v različnih medijih [1] [7].
SCOPELY tudi povezuje partnerstva s podjetji, kot je Moloco, za izboljšanje svoje učinkovitosti oglaševanja. Z uporabo modelov strojnega učenja, usposobljenih za podatke o prvih osebah, SCOPELY optimizira svojo porabo oglasov za ciljanje na visokokakovostne uporabnike in doseže znatne donose za naložbe (ROI). Ta strategija je bila uspešna pri vožnji več kot milijon namestitve za Monopoly Go! V prvem mesecu po predstavi [7].
Niantic -ov oglaševalski pristop
Niantic je po drugi strani znan po svoji inovativni uporabi razširjene resničnosti (AR) in na lokacijskem trženju. Niantic -ova oglaševalska strategija se osredotoča na ustvarjanje potopnih izkušenj, ki se brezhibno integrirajo s svojimi igrami, kot je Pokà © Mon Go. Podjetje, nagrajene oglase AR, med igranjem potopijo igralce v blagovno znamko, ki ponuja nagrade za interakcijo z lokalnimi podjetji. Ta pristop je organski in neintriven, kar izboljšuje igralno izkušnjo, hkrati pa učinkovito spodbuja blagovne znamke [2] [8].
Niantic -ova uporaba podatkov o geolokaciji omogoča prilagojena tržna sporočila, prilagojena lokacijam in nastavitvam uporabnikov. Ta ciljni pristop poveča učinkovitost marketinških kampanj, tako da doseže uporabnike, ko se najverjetneje ukvarjajo z vsebino [5]. Poleg tega Niantic -ova osredotočenost na partnerstva in sodelovanja pomaga razširiti svoj doseg in ustvariti inovativne marketinške kampanje, ki odmevajo s ciljno publiko [5].
Ključne razlike
- Prilagoditev platforme in vsebine: Scepely se osredotoča na prilagajanje vsebine na več platformah (TV, družbeni mediji, pretočne storitve), medtem ko je Niantic v svojih igrah specializiran za AR in lokacijske izkušnje.
- Oblika oglasov: SCOPELY uporablja tradicionalne oblike oglasov, kot so video oglasi in objave v družabnih medijih, medtem ko Niantic inovira z potopnimi AR oglasi, ki se zlijejo v igranje.
-Strategija ciljanja: Scepely se opira na strojno učenje in podatke o prvih osebah, da cilja na kakovostne uporabnike po vsem svetu, medtem ko Niantic uporablja podatke o geolokaciji za zagotavljanje prilagojenih trženjskih sporočil, pomembnih za lokacijo.
- Partnerstva: Obe podjetji se ukvarjata s partnerstvom, vendar je Niantic osredotočen bolj na vključevanje blagovnih znamk v svoje izkušnje z AR, medtem ko SCOPELY partnerji za izboljšanje svoje optimizacije in doseganja oglasov.
Navedbe:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos-ning-marketing-trategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-to-saudi-group-for-3-5-boillion/articlesHowh/11894714.cms
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-trategy-exploring-the-star-drek-fleet-command-in-marvel-sitrike-web-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-trategy/niantic-marketing-trategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/reward-ar-ads?hl=sl