Care sunt diferențele cheie în tipurile de reclame în domeniul obiectivului și Niantic

Abordarea publicitară a Scopely

Scopely, cunoscut pentru dezvoltarea și publicarea jocului mobil, se concentrează pe o strategie multi-canal pentru a ajunge la un public larg. Pentru jocuri precum Monopoly Go!, În mod scopul folosește o gamă largă de platforme, inclusiv anunțuri TV, postări de socializare, servicii de streaming și clipuri Tiktok. Această abordare accentuează adaptarea conținutului pentru a se potrivi fiecărei platforme, asigurându -se că mesajul rezonează cu audiențe diverse pe diferite medii [1] [7].

De asemenea, se folosește de parteneriate cu companii precum Moloco pentru a -și îmbunătăți eficacitatea publicității. Prin utilizarea modelelor de învățare automată instruită pe date de primă parte, SCOPELY își optimizează cheltuielile publicitare pentru a viza utilizatorii de înaltă calitate și pentru a obține randamente semnificative ale investițiilor (ROI). Această strategie a reușit să conducă peste un milion de instalații pentru Monopoly Go! în prima lună de la lansare [7].

Abordarea publicitară a lui Niantic

Niantic, pe de altă parte, este renumit pentru utilizarea inovatoare a realității augmentate (AR) și a marketingului bazat pe locații. Strategia de publicitate a lui Niantic se concentrează în ceea ce privește crearea de experiențe imersive care se integrează perfect cu jocurile sale, cum ar fi Pokã © Mon Go. Anunțurile AR recompensate ale companiei scufundă jucătorii în conținut de marcă în timpul jocului, oferind recompense pentru interacțiunea cu întreprinderile locale. Această abordare este organică și neintruzivă, îmbunătățind experiența de joc în timp ce promovează în mod eficient mărcile [2] [8].

Utilizarea de către Niantic a datelor de geolocalizare permite mesaje de marketing personalizate adaptate locațiilor și preferințelor utilizatorilor. Această abordare vizată crește eficacitatea campaniilor de marketing prin atingerea utilizatorilor atunci când sunt cel mai probabil să se angajeze cu conținutul [5]. În plus, accentul Niantic pe parteneriate și colaborări ajută la extinderea acoperirii sale și la crearea de campanii de marketing inovatoare care rezonează cu publicul țintă [5].

Diferențe cheie

- Adaptarea platformei și a conținutului: se concentrează în mod scop pe adaptarea conținutului pe mai multe platforme (TV, social media, servicii de streaming), în timp ce Niantic este specializată în AR și experiențe bazate pe locație în cadrul jocurilor sale.
- Format de anunțuri: Scopely folosește formate de anunțuri tradiționale, cum ar fi anunțurile video și postările de socializare, în timp ce Niantic inovează cu anunțuri AR imersive care se îmbină în gameplay.
-Strategie de direcționare: se bazează pe scop de învățare automată și date de primă parte pentru a viza utilizatorii de înaltă calitate la nivel mondial, în timp ce Niantic folosește date de geolocalizare pentru a livra mesaje de marketing personalizate, relevante pentru locație.
- Parteneriate: Ambele companii se angajează în parteneriate, dar accentul lui Niantic se concentrează mai mult pe integrarea mărcilor în experiențele sale AR, în timp ce partenerii scopici pentru a -și îmbunătăți optimizarea și atingerea anunțurilor.

Citări:
[1] https://hypeInsight.com/learn-or--treal-monopoly-gos-winning-Marketing-stratezes/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-locay-marketing/
[3] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-to-saudi-group-for-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-trek-fleet-comand-și-marvel-strike-force-Web-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-Marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/reward--ar-ads?hl=en