Scopely und Niantic, zwei prominente Akteure in der Spielebranche, setzen unterschiedliche Werbestrategien an, die auf ihre jeweiligen Geschäftsmodelle und Zielgruppen zugeschnitten sind. Hier finden Sie einen detaillierten Überblick über die wichtigsten Unterschiede in den von ihnen verwendeten Anzeigen:
Scopelys Werbeansatz
Scopely, bekannt für seine Entwicklung und Veröffentlichung von Mobile-First Game, konzentriert sich auf eine Multi-Channel-Strategie, um ein breites Publikum zu erreichen. Für Spiele wie Monopoly Go!, Nutzt Scopely eine breite Palette von Plattformen, darunter TV -Anzeigen, Social -Media -Posts, Streaming -Dienste und Tiktok -Clips. Dieser Ansatz betont die Anpassung von Inhalten für die einzelnen Plattform und sorgt dafür, dass die Nachricht mit unterschiedlichem Publikum über verschiedene Medien hinweg ankommt [1] [7].
Scopely nutzt auch Partnerschaften mit Unternehmen wie Moloco, um die Wirksamkeit der Werbung zu verbessern. Durch die Verwendung von maschinellen Lernmodellen, die auf Erstanbieter-Daten geschult wurden, optimiert er seine Anzeigenausgaben, um hochwertige Benutzer zu zielen, und erzielen Sie erhebliche Investitionsrenditen (ROI). Diese Strategie war erfolgreich, um über eine Million Installationen für Monopol Go zu fahren! innerhalb des ersten Monats seines Starts [7].
Niantics Werbeansatz
Niantic hingegen ist bekannt für den innovativen Einsatz von Augmented Reality (AR) und standortbasiertem Marketing. Die Werbestrategie von Niantic dreht sich darum, immersive Erlebnisse zu schaffen, die sich nahtlos in seine Spiele integrieren, wie Poké © Mon Go. Die belohnten AR -Anzeigen des Unternehmens tauchen während des Gameplays in Markeninhalte in Markeninhalte ein und bieten Belohnungen für die Interaktion mit lokalen Unternehmen. Dieser Ansatz ist organisch und nicht störend und verbessert das Spielerlebnis und fördert und fördert Marken effektiv [2] [8].
Die Verwendung von Geolocation -Daten durch Niantic ermöglicht personalisierte Marketingnachrichten, die auf die Standorte und Präferenzen der Benutzer zugeschnitten sind. Dieser gezielte Ansatz erhöht die Effektivität von Marketingkampagnen, indem sie Benutzer erreichen, wenn sie am wahrscheinlichsten mit dem Inhalt zusammenarbeiten [5]. Darüber hinaus trägt der Fokus von Niantic auf Partnerschaften und Kollaborationen dazu bei, seine Reichweite zu erweitern und innovative Marketingkampagnen zu schaffen, die mit seiner Zielgruppe in Anspruch nehmen [5].
Schlüsselunterschiede
.
- Anzeigenformat: Verwendet scopely traditionelle Anzeigenformate wie Videoanzeigen und Social -Media -Beiträge, während Niantic mit immersiven AR -Anzeigen innoviert, die sich in Gameplay einfügen.
-Targeting-Strategie: Verfälscht auf Daten des maschinellen Lernens und des Erstanbieters, um qualitativ hochwertige Benutzer weltweit anzusprechen, während Niantic Geolocation-Daten verwendet, um personalisierte, standortrelevante Marketingmeldungen bereitzustellen.
- Partnerschaften: Beide Unternehmen engagieren sich mit Partnerschaften, aber Niantics Fokus liegt mehr auf der Integration von Marken in seine AR -Erlebnisse, während er sich schädlich zusammenfasst, um seine Anzeigenoptimierung und Reichweite zu verbessern.
Zitate:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-tosig-group-for-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-Strategy- exploring-the-star-trek-fleet-command-and-marvel-strike-force-web-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en