อะไรคือความแตกต่างที่สำคัญในประเภทของโฆษณา Scopely และ Niantic

วิธีการโฆษณาของ Scopely

Scopely ซึ่งเป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องการพัฒนาเกมและการเผยแพร่เกมมือถือเป็นครั้งแรกมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์หลายช่องทางเพื่อเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก สำหรับเกมเช่น Monopoly Go!, Scopely ใช้แพลตฟอร์มที่หลากหลายรวมถึงโฆษณาทีวีโพสต์โซเชียลมีเดียบริการสตรีมมิ่งและคลิป Tiktok วิธีการนี้เน้นการปรับเนื้อหาให้พอดีกับแต่ละแพลตฟอร์มเพื่อให้มั่นใจว่าข้อความดังกล่าวสะท้อนกับผู้ชมที่หลากหลายในสื่อที่แตกต่างกัน [1] [7]

Scopely ยังใช้ประโยชน์จากการเป็นหุ้นส่วนกับ บริษัท ต่าง ๆ เช่น Moloco เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณา ด้วยการใช้โมเดลการเรียนรู้ของเครื่องที่ผ่านการฝึกอบรมเกี่ยวกับข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งทำให้การใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่มีคุณภาพสูงและได้รับผลตอบแทนที่สำคัญจากการลงทุน (ROI) กลยุทธ์นี้ประสบความสำเร็จในการขับเคลื่อนการติดตั้งมากกว่าล้านครั้งเพื่อผูกขาด GO! ภายในเดือนแรกของการเปิดตัว [7]

วิธีการโฆษณาของ Niantic

ในทางกลับกัน Niantic มีชื่อเสียงในด้านการใช้นวัตกรรมของ Augmented Reality (AR) และการตลาดตามตำแหน่ง กลยุทธ์การโฆษณาของ Niantic มุ่งเน้นไปที่การสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำซึ่งรวมเข้ากับเกมอย่างราบรื่นเช่นPokã© Mon Go โฆษณา AR ที่ได้รับรางวัลของ บริษัท ที่ได้รับรางวัลผู้เล่นในเนื้อหาที่มีตราสินค้าในระหว่างการเล่นเกมซึ่งให้รางวัลสำหรับการโต้ตอบกับธุรกิจในท้องถิ่น วิธีการนี้เป็นแบบออร์แกนิกและไม่ล่วงล้ำเพิ่มประสบการณ์การเล่นเกมในขณะที่ส่งเสริมแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ [2] [8]

การใช้ข้อมูลตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของ Niantic ช่วยให้ข้อความการตลาดส่วนบุคคลปรับให้เหมาะกับสถานที่และการตั้งค่าของผู้ใช้ วิธีการกำหนดเป้าหมายนี้จะเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดโดยการเข้าถึงผู้ใช้เมื่อพวกเขามีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับเนื้อหามากที่สุด [5] นอกจากนี้การมุ่งเน้นของ Niantic ในการเป็นหุ้นส่วนและความร่วมมือยังช่วยขยายการเข้าถึงและสร้างแคมเปญการตลาดที่เป็นนวัตกรรมที่สะท้อนกับกลุ่มเป้าหมาย [5]

ความแตกต่างที่สำคัญ

- แพลตฟอร์มและการปรับเนื้อหา: Scopely มุ่งเน้นไปที่การปรับเนื้อหาในหลายแพลตฟอร์ม (ทีวีสื่อสังคมออนไลน์บริการสตรีมมิ่ง) ในขณะที่ Niantic เชี่ยวชาญด้าน AR และประสบการณ์ตามตำแหน่งภายในเกม
- รูปแบบโฆษณา: Scopely ใช้รูปแบบโฆษณาแบบดั้งเดิมเช่นโฆษณาวิดีโอและโพสต์โซเชียลมีเดียในขณะที่ Niantic สร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ด้วยโฆษณา AR ที่ดื่มด่ำซึ่งผสมผสานเข้ากับการเล่นเกม
-กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมาย: Scopely อาศัยการเรียนรู้ของเครื่องและข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่มีคุณภาพสูงทั่วโลกในขณะที่ Niantic ใช้ข้อมูลตำแหน่งทางภูมิศาสตร์เพื่อส่งข้อความทางการตลาดที่เป็นส่วนตัว
- หุ้นส่วน: ทั้งสอง บริษัท มีส่วนร่วมในการเป็นหุ้นส่วน แต่การมุ่งเน้นของ Niantic นั้นมีการรวมแบรนด์เข้ากับประสบการณ์ AR ในขณะที่พันธมิตรที่มีความสามารถในการเพิ่มประสิทธิภาพการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาและการเข้าถึง

การอ้างอิง:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-to-saudi-group-for-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-trek-fleet-command-and-marvel-strike-force-web-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en