Scopely и Niantic, два видных игрока в игровой индустрии, используют различные рекламные стратегии, адаптированные к их соответствующим бизнес -моделям и целевой аудитории. Вот подробный обзор ключевых различий в типах рекламы, которые они используют:
рекламный подход Scopely
Scopelly, известный своей разработкой и публикацией игр, ориентированным на мобильные игры, фокусируется на многоканальной стратегии, чтобы охватить широкую аудиторию. Для таких игр, как Monopoly Go!, Scopely использует широкий спектр платформ, включая телевизионную рекламу, сообщения в социальных сетях, потоковые услуги и клипы Tiktok. Этот подход подчеркивает адаптацию контента в соответствии с каждой платформой, гарантируя, что сообщение резонирует с разнообразной аудиторией в разных средах [1] [7].
Scopely также использует партнерские отношения с такими компаниями, как Moloco, для повышения эффективности рекламы. Используя модели машинного обучения, обученные первым данным, Scopely оптимизирует свои расходы на рекламу для нацеливания на высококачественных пользователей и достичь значительной отдачи от инвестиций (ROI). Эта стратегия была успешной в управлении более миллионами установки для монополии GO! В течение первого месяца его запуска [7].
Niantic's Advertising подход
Niantic, с другой стороны, известен своим инновационным использованием дополненной реальности (AR) и на основе местоположения маркетинга. Рекламная стратегия Niantic сосредоточена на создании захватывающего опыта, которые плавно интегрируются с его играми, такими как Pokã © Mon Go. Вознагражденные AR AD рекламные рекламы погружают игроков в брендовый контент во время игрового процесса, предлагая вознаграждения за взаимодействие с местными предприятиями. Этот подход является органическим и неинтрузивным, улучшая игровой опыт, эффективно продвигая бренды [2] [8].
Использование Niantic данных геолокации позволяет персонализированным маркетинговым сообщениям, адаптированным для мест и предпочтений пользователей. Этот целевой подход повышает эффективность маркетинговых кампаний, охватывая пользователей, когда они наиболее вероятно взаимодействуют с контентом [5]. Кроме того, внимание Niantic на партнерских отношениях и сотрудничестве помогает расширить его охват и создавать инновационные маркетинговые кампании, которые резонируют с ее целевой аудиторией [5].
Ключевые различия
- Адаптация платформы и контента: Scopely фокусируется на адаптации контента на нескольких платформах (телевидение, социальные сети, потоковые услуги), в то время как Niantic специализируется на AR и опыте на основе местоположения в своих играх.
- Формат рекламы: Scopely использует традиционные форматы рекламы, такие как видео -реклама и посты в социальных сетях, тогда как Niantic инновации с захватывающими рекламами AR, которые смешиваются в игровой процесс.
-Стратегия таргетирования: Scopely полагается на машинное обучение и первые данные для целевых высококачественных пользователей по всему миру, тогда как Niantic использует данные геолокации для предоставления персонализированных, релевантных местных маркетинговых сообщений.
- Партнерства: обе компании участвуют в партнерских отношениях, но Niantic сосредоточится больше на интеграции брендов в свой опыт AR, в то время как Scopely Partners для повышения его оптимизации и охвата рекламы.
Цитаты:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos выиграть маркетинг-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-to-saudi-group-for-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-trategy-exploring-the-star-reek-fleet-command-and-marvel-strike-force-web Store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-trategy/niantic-marketing-trategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en