Strední a Niantic, dvaja prominentní hráči v hernom priemysle, používajú zreteľné reklamné stratégie prispôsobené ich príslušným obchodným modelom a zameriava sa na publikum. Tu je podrobný prehľad kľúčových rozdielov v typoch reklám, ktoré používajú:
SCOPEY's Advertising prístup
Skúma, známy pre svoj vývoj a publikovanie hier s prvými mobilnými prvkami, sa zameriava na viackanálovú stratégiu na oslovenie širokého publika. V prípade hier ako Monopoly Go!, Dôrazne využíva širokú škálu platforiem vrátane televíznych reklám, príspevkov v sociálnych médiách, streamingových služieb a klipov Tiktok. Tento prístup zdôrazňuje prispôsobenie obsahu tak, aby vyhovoval každej platforme, čím sa zabezpečuje, že správa rezonuje s rôznymi publikami v rôznych médiách [1] [7].
Dôsledne tiež využíva partnerstvá so spoločnosťami ako Moloco na zvýšenie efektívnosti reklamy. Použitím modelov strojového učenia vyškolených na údajoch prvej strany dôrazne optimalizuje svoje výdavky na reklamu na zacielenie vysoko kvalitných používateľov a dosiahnutie značnej návratnosti investícií (NI). Táto stratégia bola úspešná pri jazde vyše milióna inštalácií pre Monopoly Go! V priebehu prvého mesiaca jeho uvedenia na trh [7].
Niantic reklamný prístup
Na druhej strane Niantic je známy svojím inovatívnym využívaním rozšírenej reality (AR) a marketingu založeného na polohe. Reklamná strategická stratégia spoločnosti Niantic sa zameriava na vytváranie pohlcujúcich zážitkov, ktoré sa bez problémov integrujú s jej hrami, ako napríklad Pokã © Mon Go. Odmenené AR reklamy spoločnosti ponoria hráčov do značkového obsahu počas hry a ponúka odmeny za interakciu s miestnymi podnikmi. Tento prístup je ekologický a neintruzívny, čím sa zvyšuje herný zážitok a zároveň efektívne propaguje značky [2] [8].
Používanie údajov o geolokácii spoločnosti Niantic umožňuje personalizované marketingové správy prispôsobené miestam a preferenciám používateľov. Tento cielený prístup zvyšuje efektívnosť marketingových kampaní oslovením používateľov, keď sa s najväčšou pravdepodobnosťou zapoja do obsahu [5]. Zameranie spoločnosti Niantic navyše na partnerstvá a spoluprácu pomáha rozšíriť svoj dosah a vytvárať inovatívne marketingové kampane, ktoré rezonujú s cieľovým publikom [5].
Kľúčové rozdiely
- Adaptácia platformy a obsahu: Seculy sa zameriava na prispôsobenie obsahu na viacerých platformách (televízor, sociálne médiá, streamingové služby), zatiaľ čo Niantic sa špecializuje na AR a zážitky založené na polohe v rámci svojich hier.
- Formát reklám: Decoly používa tradičné reklamné formáty, ako sú videoreklamy a príspevky v sociálnych médiách, zatiaľ čo Niantic inovuje pohlcujúce AR reklamy, ktoré sa viažu do hry.
-Stratégia zacielenia: Sublivo sa spolieha na strojové učenie a údaje prvej strany, aby sa zacielili na globálne kvalitných používateľov na celom svete, zatiaľ čo spoločnosť Niantic používa geolokačné údaje na poskytovanie prispôsobených marketingových správ týkajúcich sa polohy.
- Partnerstvá: Obe spoločnosti sa zapájajú do partnerstiev, ale spoločnosť Niantic sa zameriava skôr na integráciu značiek do svojich skúseností s AR, zatiaľ čo partneri s cieľom zlepšiť optimalizáciu a dosah reklamy.
Citácie:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-teal-monopoly-gos-winning-marketing-trategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-oes-deper-into-location-marketing/
[3] https://economictimes.com/news/international/businesiness/pokemon-o-init-sold-audi-group-for-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
[4] https://dev.STASH.GG/BLOG/SCOPELEY-D2C-TRATEGY-EXPLORING-The-Star--fleet-Command-and-marvel-marvel-force-force-web-store-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-trategy/niantic-marketing stratégia
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopelyonopoly-o- go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en