Scopely og Niantic, to fremtredende aktører i spillindustrien, bruker distinkte reklamestrategier tilpasset sine respektive forretningsmodeller og målgrupper. Her er en detaljert oversikt over de viktigste forskjellene i hvilke typer annonser de bruker:
Scopelys reklametilnærming
Scopely, kjent for sin mobile første spillutvikling og publisering, fokuserer på en flerkanals strategi for å nå et bredt publikum. For spill som Monopol GO!, Bruker Scopely et bredt spekter av plattformer, inkludert TV -annonser, innlegg i sosiale medier, streamingtjenester og Tiktok -klipp. Denne tilnærmingen legger vekt på å tilpasse innhold for å passe til hver plattform, og sikre at meldingen resonerer med forskjellige målgrupper på tvers av forskjellige medier [1] [7].
Scopely utnytter også partnerskap med selskaper som Moloco for å forbedre reklameffektiviteten. Ved å bruke maskinlæringsmodeller som er trent på førstepartsdata, optimaliserer Scopely annonseutgiftene for å målrette brukere av høy kvalitet og oppnå betydelig avkastning på investering (ROI). Denne strategien har vært vellykket med å kjøre over en million installasjoner for Monopol Go! I løpet av den første måneden etter lanseringen [7].
Niantics reklametilnærming
Niantic er derimot kjent for sin innovative bruk av augmented reality (AR) og stedsbasert markedsføring. Niantics reklamestrategi sentrerer rundt å skape oppslukende opplevelser som integreres sømløst med spillene sine, for eksempel Poké. Selskapets belønnet AR -annonser fordyper spillere i merkevareinnhold under gameplay, og tilbyr belønning for samspill med lokale bedrifter. Denne tilnærmingen er organisk og ikke-påtrengende, og forbedrer spillopplevelsen mens du promoterer merker effektivt [2] [8].
Niantics bruk av geolokasjonsdata muliggjør personlige markedsføringsmeldinger tilpasset brukernes lokasjoner og preferanser. Denne målrettede tilnærmingen øker effektiviteten av markedsføringskampanjer ved å nå brukere når de mest sannsynlig vil engasjere seg i innholdet [5]. I tillegg hjelper Niantics fokus på partnerskap og samarbeid med å utvide rekkevidden og lage innovative markedsføringskampanjer som resonerer med målgruppen [5].
Nøkkelforskjeller
- Plattform og innholdstilpasning: SCOPELY fokuserer på å tilpasse innhold på flere plattformer (TV, sosiale medier, streamingtjenester), mens Niantic spesialiserer seg på AR og stedsbaserte opplevelser i spillene.
- Annonseformat: Scopely bruker tradisjonelle annonseformater som videoannonser og innlegg i sosiale medier, mens Niantic innoverer med oppslukende AR -annonser som smelter sammen i gameplay.
-Målrettingsstrategi: Scopely er avhengig av maskinlæring og førstepartsdata for å målrette brukere av høy kvalitet globalt, mens Niantic bruker geolokasjonsdata for å levere personlige, stedsrelevante markedsføringsmeldinger.
- Partnerskap: Begge selskapene driver med partnerskap, men Niantics fokus er mer på å integrere merkevarer i AR -opplevelsene, mens Scopely Partners for å forbedre sin annonseoptimalisering og rekkevidde.
Sitasjoner:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-streal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deper-into-location-marketing/
[3] https://economictimes.com/news/international/business/pokemon-go-unit-sold-to-saudi-group-for-3-5-billion/articleshow/118947144.cms
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-trek-fleet-mand- and-marvel-Strike-Force-Web-Store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerskap/rewarded-ar-ads?hl=en