ما هي الاختلافات الرئيسية في استراتيجيات الإعلان بين Scopely و Niantic

استراتيجيات الإعلان في Scopely

1. نهج متعدد المنصات: يؤكد Scopely على استراتيجية متعددة المنصات ، مما يضمن أن حملاتهم مرئية عبر قنوات إعلامية مختلفة ، بما في ذلك التلفزيون والوسائط الاجتماعية وخدمات البث. يساعدهم هذا النهج في الوصول إلى جمهور أوسع من خلال تخصيص المحتوى لتناسب الخصائص الفريدة لكل منصة. على سبيل المثال ، حملة Scopely لـ Monopoly Go! شملت كل من البقع التلفزيونية المصقولة ومقاطع tiktok روح الدعابة ، وعرض القدرة على التكيف في المراسلة [1] [7].

2. استراتيجية مباشرة للمستهلك (D2C): نجحت Scopely في نموذج D2C ، خاصة من خلال متاجر الويب لألعاب مثل Star Trek Fleet Command و Marvel Strike Force. تتيح هذه الاستراتيجية SCOPLEST لتجاوز عمولات المنصات ، والمشاركة مباشرة مع اللاعبين ، وجمع بيانات الأطراف الأولى القيمة [4].

3. الشراكات والتسويق القائم على البيانات: تتعاون Scopely مع شركات مثل Moloco للاستفادة من نماذج التعلم الآلي وبيانات الطرف الأول للحملات التسويقية الفعالة. ساعدت هذه الشراكة على الاحتكار! تحقيق أكثر من مليون تثبيت وزيادة كبيرة في العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) [7].

استراتيجيات الإعلان عن Niantic

1. التسويق القائم على الموقع والمواقع المعززة (AR): تشتهر Niantic باستخدامها المبتكر للتسويق AR والتسويق القائم على الموقع ، خاصة من خلال Pokã © Mon Go. يتضمن هذا النهج دمج المحتوى ذو العلامات التجارية في بيئات العالم الحقيقي ، وإنشاء تجارب غامرة للمستخدمين. على سبيل المثال ، تقدم إعلانات AR المكافأة Niantic مكافآت مرتبطة بمواقع العالم الحقيقي ، وتعزيز مشاركة العلامة التجارية وحركة القدم [2] [5].

2. بيانات تحديد الموقع الجغرافي والتخصيص: يستخدم Niantic بيانات تحديد الموقع الجغرافي لتقديم رسائل تسويقية مخصصة بناءً على مواقع المستخدمين وتفضيلاتها. يزيد هذا النهج المستهدف من فعالية حملاتهم من خلال الوصول إلى المستخدمين عندما يكونون على الأرجح التعامل مع المحتوى [5].

3. الشراكات والتعاون: يبحث Niantic بنشاط شراكات لتوسيع نطاق وصولها وخلق حملات تسويقية مبتكرة. من خلال التعاون مع الشركات الأخرى ، يمكن لـ Niantic الاستفادة من الموارد والخبرات لتعزيز تجارب AR والموقع [5].

الاختلافات الرئيسية

-التركيز على النظام الأساسي: يركز Scopely على استراتيجية واسعة متعددة المنصات ، بينما Niantic متخصص في AR والتسويق القائم على الموقع.
- تكامل المحتوى: يتكيف Scopely للمحتوى لتناسب منصات مختلفة ، في حين أن Niantic يدمج المحتوى في بيئات العالم الحقيقي باستخدام AR.
-استخدام البيانات: تستخدم كلتا الشركتين التسويق القائم على البيانات ، لكن Niantic يؤكد بيانات تحديد الموقع الجغرافي للتخصيص ، في حين أن Scopely يستفيد من بيانات الطرف الأول من قنوات D2C الخاصة به.
- الشراكات: في حين أن الشركتين تشاركان في شراكات ، فإن تعاون Scopely غالبًا ما تتمحور حول تعزيز قدرات D2C وكفاءته التسويقية ، في حين تركز شراكات Niantic على توسيع عروضها القائمة على AR والموقع.

الاستشهادات:
[1 "
[2]
[3] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-go-scopely-axquisition-deal
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-trategy-exploring-the-star-trek-fleet-command-and-marvel-trike-force-web-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnships/rewarded-ar-ads؟hl=en