Scopely a Niantic jsou dvě významné společnosti v herním průmyslu, z nichž každá má zřetelných přístupů k reklamním strategiím. Zde je podrobné srovnání jejich hlavních rozdílů:
Scopely's Reklamní strategie
1. Přístup pro více platforem: Scopely zdůrazňuje strategii s více platbami a zajišťuje, aby jejich kampaně byly viditelné na různých mediálních kanálech, včetně televizních, sociálních médií a streamovacích služeb. Tento přístup jim pomáhá oslovit širší publikum přizpůsobením obsahu tak, aby vyhovoval jedinečným vlastnostem každé platformy. Například kampaň Scopely za Monopoly Go! zahrnovaly jak leštěné televizní skvrny, tak vtipné klipy Tiktok, představující přizpůsobivost při zasílání zpráv [1] [7].
2. Strategie Direct-to-Consumer (D2C): Scopely byla úspěšná se svým modelem D2C, zejména prostřednictvím webových obchodů pro hry jako Star Trek Fleet Command a Marvel Strike Force. Tato strategie umožňuje Scopely obejít provize platformy, zapojit se přímo s hráči a shromažďovat cenná data první strany [4].
3. partnerství a marketing založený na údajích: Scopely spolupracuje se společnostmi, jako je Moloco, na využití modelů strojového učení a data první strany pro efektivní marketingové kampaně. Toto partnerství pomohlo Monopoly jít! dosáhnout více než 1 milionu instalací a významný nárůst na výměnu výdajů na AD (ROAS) [7].
Niantic's Reklamní strategie
1. Marketing založený na poloze a rozšířené reality (AR): Niantic je známý pro inovativní používání marketingu AR a umístění, zejména prostřednictvím Pokã © Mon Go. Tento přístup zahrnuje integraci značkového obsahu do prostředí skutečného světa a vytváření pohlcujících zážitků pro uživatele. Například odměněné AR reklamy společnosti Niantic nabízejí odměny spojené s místy v reálném světě, zvyšují zapojení značky a pěší provoz [2] [5].
2. Geolokační data a personalizace: Niantic používá geolokační data k dodání personalizovaných marketingových zpráv založených na umístění a preferencích uživatelů. Tento cílený přístup zvyšuje účinnost jejich kampaní oslovením uživatelů, pokud se s největší pravděpodobností zapojí do obsahu [5].
3. partnerství a spolupráce: Niantic aktivně hledá partnerství, aby rozšířila svůj dosah a vytvořila inovativní marketingové kampaně. Spoluprácí s jinými společnostmi může Niantic využívat zdroje a odborné znalosti, aby zvýšila své zkušenosti založené na AR a poloze [5].
Klíčové rozdíly
-Zaměření na platformu: SCOPELE se zaměřuje na širokou strategii s více platbami, zatímco Niantic se specializuje na AR a umístění založený na marketingu.
- Integrace obsahu: SCOPELY přizpůsobuje obsah tak, aby odpovídal různým platformám, zatímco Niantic integruje obsah do prostředí reálného světa pomocí AR.
-Použití dat: Obě společnosti používají marketing založený na datech, ale Niantic zdůrazňuje geolokační data pro personalizaci, zatímco Scopely využívá data první strany z kanálů D2C.
- Partnerství: Zatímco obě společnosti se zabývají partnerstvím, spolupráce společnosti Scopely se často soustředí na zvyšování svých schopností D2C a efektivity marketingu, zatímco partnerství společnosti Niantic se zaměřuje na rozšíření svých nabídek AR a umístění.
Citace:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-go-scopely-cquisition-deal
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-D2c-trategy-exploring-thestar-Trek-Fleet-command-and-Marve-Strike-Web-Store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-trategy/niantic-marketing-trategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en