Scopely와 Niantic은 게임 업계의 두 가지 저명한 회사이며, 각각 광고 전략에 대한 뚜렷한 접근 방식이 있습니다. 다음은 주요 차이점에 대한 자세한 비교입니다.
Scopely의 광고 전략
1. 다중 플랫폼 접근 방식 : Scopely는 다중 플랫폼 전략을 강조하여 TV, 소셜 미디어 및 스트리밍 서비스를 포함한 다양한 미디어 채널에서 캠페인이 보이도록합니다. 이 접근법은 각 플랫폼의 고유 한 특성에 맞게 컨텐츠를 조정하여 광범위한 잠재 고객에게 도달하는 데 도움이됩니다. 예를 들어, Scopely의 독점 캠페인은 Go! 세련된 TV 스팟과 유머러스 한 틱 톡 클립이 모두 포함되어 있으며, 메시징의 적응성을 보여줍니다 [1] [7].
2. D2C (Direct-to-Consumer) 전략 : Scopely는 D2C 모델, 특히 Star Trek Fleet Command 및 Marvel Strike Force와 같은 게임 용 웹 스토어를 통해 성공했습니다. 이 전략을 통해 Scopely는 플랫폼 커미션을 우회하고 플레이어와 직접 참여하며 귀중한 1 자 데이터를 수집 할 수 있습니다 [4].
3. 파트너십 및 데이터 중심의 마케팅 : Scopely는 Moloco와 같은 회사와 협력하여 효과적인 마케팅 캠페인을위한 기계 학습 모델 및 퍼스트 파티 데이터를 활용합니다. 이 파트너십은 독점이 Go! 1 백만 개가 넘는 설치와 광고 지출 (ROAS)에 대한 수익이 크게 증가합니다 [7].
Niantic의 광고 전략
1. 위치 기반 및 증강 현실 (AR) 마케팅 : Niantic은 특히 Pokémon Go를 통해 AR 및 위치 기반 마케팅의 혁신적인 사용으로 유명합니다. 이 접근법에는 브랜드 컨텐츠를 실제 환경에 통합하여 사용자에게 몰입 형 경험을 제공하는 것이 포함됩니다. 예를 들어, Niantic의 보상 AR 광고는 실제 위치와 관련된 보상을 제공하여 브랜드 참여 및 발 트래픽을 향상시킵니다 [2] [5].
2. 지리적 위치 데이터 및 개인화 : Niantic은 지리적 위치 데이터를 사용하여 사용자의 위치 및 선호도를 기반으로 개인화 된 마케팅 메시지를 전달합니다. 이 목표 접근법은 컨텐츠에 참여할 가능성이 가장 높은 경우 사용자에게 도달함으로써 캠페인의 효과를 증가시킵니다 [5].
3. 파트너십 및 협업 : Niantic은 파트너십을 적극적으로 추구하여 범위를 확대하고 혁신적인 마케팅 캠페인을 만듭니다. Niantic은 다른 회사와 협력하여 자원과 전문 지식을 활용하여 AR 및 위치 기반 경험을 향상시킬 수 있습니다 [5].
주요 차이점
-플랫폼 초점 : 광범위한 멀티 플랫폼 전략에 중점을두고 Niantic은 AR 및 위치 기반 마케팅을 전문으로합니다.
- 컨텐츠 통합 : 컨텐츠가 다양한 플랫폼에 맞게 컨텐츠를 적용하는 반면 Niantic은 AR을 사용하여 컨텐츠를 실제 환경에 통합합니다.
-데이터 사용 : 두 회사 모두 데이터 중심의 마케팅을 사용하지만 Niantic은 개인화를위한 지리적 위치 데이터를 강조하는 반면 Scopely는 D2C 채널의 첫 번째 파티 데이터를 활용합니다.
- 파트너십 : 두 회사 모두 파트너십을 맺고 있지만 Scopely의 협업은 종종 D2C 기능 및 마케팅 효율성 향상을 중심으로하는 반면 Niantic의 파트너십은 AR 및 위치 기반 오퍼링을 확장하는 데 중점을 둡니다.
인용 :
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos-winning-marketing-strateings/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-go-scopely-acquisition-deal
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-pleet-command-n-marvel-strike-force-web-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en