Home Arrow Icon Knowledge base Arrow Icon Global Arrow Icon Які основні відмінності в рекламних стратегіях між Scopely та Niantic


Які основні відмінності в рекламних стратегіях між Scopely та Niantic


Scopely та Niantic - це дві видатні компанії в ігровій індустрії, кожен з яких має чіткі підходи до рекламних стратегій. Ось детальне порівняння їх основних відмінностей:

Рекламні стратегії Scopely

1. Підхід до багатоплатформ: Scopely підкреслює стратегію багатоплатформ, гарантуючи, що їхні кампанії були видимими на різних медіа-каналах, включаючи телевізійні, соціальні медіа та потокові послуги. Такий підхід допомагає їм охопити більш широку аудиторію, пристосовуючи вміст, щоб відповідати унікальним характеристикам кожної платформи. Наприклад, кампанія Scopely за Monopoly Go! включені як відполіровані телевізійні місця, так і жартівливі кліпи Tiktok, демонструючи пристосованість у обміні повідомленнями [1] [7].

2. Стратегія прямого споживача (D2C): Scopely досягла успіху за своєю моделлю D2C, особливо через веб-магазини для таких ігор, як командування Star Trek Fleet та Marvel Strike Force. Ця стратегія дозволяє обхідним комісіям платформи, безпосередньо спілкуватися з гравцями та збирати цінні дані першої сторони [4].

3. Партнерства та маркетинг, орієнтований на дані: Scopely співпрацює з такими компаніями, як Moloco, щоб використовувати моделі машинного навчання та дані першої сторони для ефективних маркетингових кампаній. Це партнерство допомогло Монополії піти! Досягнути понад 1 мільйон встановлення та значне збільшення витрат на AD (ROA) [7].

Рекламні стратегії Niantic

1. Маркетинг, що базується на розташуванні та розширеній реальності (AR): Niantic відомий своїм інноваційним використанням AR та маркетингу на основі місцезнаходження, особливо через Pokã © Mon Go. Цей підхід передбачає інтеграцію фірмового контенту в реальне середовище, створення занурених досвіду для користувачів. Наприклад, нагороджена реклама AR Niantic пропонує нагороди, пов'язані з місцями в реальному світі, посилюючи залучення бренду та трафік ніг [2] [5].

2. Дані та персоналізація геолокації: Niantic використовує дані геолокації для доставки персоналізованих маркетингових повідомлень на основі місць та уподобань користувачів. Цей цільовий підхід підвищує ефективність їхніх кампаній, досягнувши користувачів, коли вони, швидше за все, займаються вмістом [5].

3. Партнерства та співпраця: Niantic активно прагне партнерств, щоб розширити свої охоплення та створити інноваційні маркетингові кампанії. Співпрацюючи з іншими компаніями, Niantic може використовувати ресурси та досвід для покращення досвіду на основі AR та місцеположення [5].

Ключові відмінності

-Фокус платформи: Scopely фокусується на широкій стратегії багатоплатформ, тоді як Niantic спеціалізується на AR та маркетингу на основі місця розташування.
- Інтеграція вмісту: область адаптує вміст відповідно до різних платформ, тоді як Niantic інтегрує вміст у реальні середовища за допомогою AR.
-Використання даних: обидві компанії використовують маркетинг, керований даними, але Niantic підкреслює дані геолокації для персоналізації, тоді як область використовує дані першої сторони з своїх каналів D2C.
- Партнерства: Поки обидві компанії беруть участь у партнерстві, співпраця Scopely часто зосереджена на підвищенні своїх можливостей D2C та ефективності маркетингу, тоді як партнерські стосунки Niantic зосереджені на розширенні своїх пропозицій AR та локацій.

Цитати:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-go-scopely-ackisition-deal
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-explorth-th-star-trek-fleet-command-and-marvel-strike-force-web-Store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=ENEN