Care sunt principalele diferențe în strategiile de publicitate dintre Scopely și Niantic

Strategiile de publicitate ale Scopely

1.. Abordare multi-platformă: Scopul subliniază o strategie multi-platformă, asigurându-se că campaniile lor sunt vizibile pe diverse canale media, inclusiv TV, social media și servicii de streaming. Această abordare îi ajută să ajungă la o audiență mai largă prin adaptarea conținutului pentru a se potrivi cu caracteristicile unice ale fiecărei platforme. De exemplu, campania lui Scopely pentru Monopoly Go! a inclus atât pete TV lustruite, cât și clipuri de Tiktok umorist, prezentând adaptabilitatea în mesagerie [1] [7].

2. Strategia directă la consumator (D2C): Scopul a avut succes cu modelul său D2C, în special prin magazinele web pentru jocuri precum Star Trek Fleet Command și Marvel Strike Force. Această strategie permite scopii să ocolească comisioanele platformei, să se angajeze direct cu jucătorii și să adune date valoroase pentru prima parte [4].

3. Parteneriate și marketing bazat pe date: colaborează cu companii precum Moloco pentru a folosi modele de învățare automată și date de primă parte pentru campanii de marketing eficiente. Acest parteneriat a ajutat Monopoly să plece! obțineți peste 1 milion de instalații și o creștere semnificativă a rentabilității cheltuielilor publicitare (ROAS) [7].

Strategiile de publicitate ale lui Niantic

1. Marketing bazat pe locație și cu realitate augmentată (AR): Niantic este renumit pentru utilizarea inovatoare a AR și a marketingului bazat pe locații, în special prin Pokã © Mon Go. Această abordare implică integrarea conținutului de marcă în medii din lumea reală, crearea de experiențe imersive pentru utilizatori. Anunțurile AR recompensate ale lui Niantic, de exemplu, oferă recompense legate de locații din lumea reală, îmbunătățind implicarea mărcii și traficul de picior [2] [5].

2. Date și personalizare a geolocalizării: Niantic folosește date de geolocalizare pentru a livra mesaje de marketing personalizate pe baza locațiilor și preferințelor utilizatorilor. Această abordare vizată crește eficacitatea campaniilor lor prin atingerea utilizatorilor atunci când sunt cel mai probabil să se angajeze cu conținutul [5].

3. Parteneriate și colaborări: Niantic caută în mod activ parteneriate pentru a -și extinde acoperirea și a crea campanii de marketing inovatoare. Prin colaborarea cu alte companii, Niantic poate folosi resurse și expertiză pentru a-și îmbunătăți AR și experiențele bazate pe locație [5].

Diferențe cheie

-Focalizare a platformei: Scopul se concentrează pe o strategie largă cu mai multe platforme, în timp ce Niantic este specializată în marketing bazat pe AR și locație.
- Integrare a conținutului: Scopul adaptează conținutul pentru a se potrivi diferitelor platforme, în timp ce Niantic integrează conținutul în medii din lumea reală folosind AR.
-Utilizarea datelor: Ambele companii folosesc marketing bazat pe date, dar Niantic subliniază datele de geolocalizare pentru personalizare, în timp ce scopul folosește datele de primă parte din canalele sale D2C.
- Parteneriate: În timp ce ambele companii se angajează în parteneriate, colaborările lui Scopely sunt adesea centrate în ceea ce privește îmbunătățirea capacităților D2C și eficiența de marketing, în timp ce parteneriatele Niantic se concentrează pe extinderea ofertelor sale bazate pe AR și locație.

Citări:
[1] https://hypeInsight.com/learn-or--treal-monopoly-gos-winning-Marketing-stratezes/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-locay-marketing/
[3] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-go-scopely-acquisition-deal
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-trek-fleet-comand-și-marvel-strike-force-Web-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-Marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/reward--ar-ads?hl=en