Scopely in Niantic sta dve vidni podjetji v igralniški industriji, vsaka z različnimi pristopi k oglaševalskim strategijam. Tu je podrobna primerjava njihovih glavnih razlik:
Scopelyjeve oglaševalske strategije
1. Pristop z več platformami: ScOpely poudarja strategijo z več platformami in zagotavlja, da so njihove kampanje vidne na različnih medijskih kanalih, vključno s televizijo, družbenimi mediji in pretočnimi storitvami. Ta pristop jim pomaga, da dosežejo širše občinstvo s prilagajanjem vsebine, da ustrezajo edinstvenim značilnostim vsake platforme. Na primer, Scopelyjeva kampanja za Monopoly Go! Vključeno so bile polirane televizijske točke in šaljive posnetke Tiktok, ki prikazujejo prilagodljivost pri sporočanju [1] [7].
2. Strategija z neposrednim potrošnikom (D2C): Scopely je bila uspešna s svojim modelom D2C, zlasti prek spletnih trgovin za igre, kot sta Star Trek Flee Command in Marvel Strike Force. Ta strategija omogoča SCOPELY, da zaobide komisije za platformo, se neposredno ukvarjajo z igralci in zbirajo dragocene podatke o prvih letih [4].
3. Partnerstvo in trženje, ki temelji na podatkih: Scpely sodeluje s podjetji, kot je Moloco, pri uporabi modelov strojnega učenja in podatkov o prvih osebah za učinkovite marketinške kampanje. To partnerstvo je pomagalo Monopolu! doseči več kot milijon namestitve in znatno povečanje donosnosti porabe oglasov (ROAS) [7].
Niantic -ove oglaševalske strategije
1. trženje na lokaciji in razširjena resničnost (AR): Niantic je znan po svoji inovativni uporabi trženja AR in lokacij, zlasti prek Pokà © Mon Go. Ta pristop vključuje vključevanje vsebine z blagovno znamko v resnična okolja, ustvarjanje potopnih izkušenj za uporabnike. Niantic-ovi nagrajeni oglasi AR, na primer, ponujajo nagrade, vezane na lokacije v resničnem svetu, izboljšajo angažiranje blagovne znamke in peš promet [2] [5].
2. Podatki o geolokaciji in personalizacija: Niantic uporablja podatke o geolokaciji za zagotavljanje prilagojenih marketinških sporočil na podlagi lokacij in preferenc uporabnikov. Ta ciljni pristop poveča učinkovitost njihovih kampanj, tako da doseže uporabnike, ko se najverjetneje ukvarjajo z vsebino [5].
3. Partnerstva in sodelovanja: Niantic si aktivno prizadeva za partnerstva, da bi razširil svoj doseg in ustvaril inovativne marketinške kampanje. S sodelovanjem z drugimi podjetji lahko Niantic izkoristi vire in strokovno znanje za izboljšanje svojih izkušenj na AR in lokaciji [5].
Ključne razlike
-Fokus platforme: Scepely se osredotoča na široko strategijo z več platformami, medtem ko je Niantic specializiran za trženje na AR in lokaciji.
- Integracija vsebine: Scepely prilagaja vsebino tako, da ustreza različnim platformam, medtem ko Niantic vsebino integrira v resnična okolja z uporabo AR.
-Uporaba podatkov: Obe podjetji uporabljata trženje, ki temelji na podatkih, vendar Niantic poudarja podatke o geolokaciji za personalizacijo, medtem ko SCOPELY uporablja podatke prve osebe iz svojih kanalov D2C.
- Partnerstva: Medtem ko se obe podjetji ukvarjata s partnerstvi, so Scopelyjeva sodelovanja pogosto osredotočena na izboljšanje njegovih zmogljivosti D2C in tržno učinkovitost, medtem ko se Niantic-ova partnerstva osredotočajo na širitev svojih ponudb na AR in lokaciji.
Navedbe:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos-ning-marketing-trategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-go-scopely-cquesition-deal
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-trategy-exploring-the-star-drek-fleet-command-in-marvel-sitrike-web-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-trategy/niantic-marketing-trategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/reward-ar-ads?hl=sl