Scopelely dan Niantic adalah dua perusahaan terkemuka di industri game, masing -masing dengan pendekatan berbeda untuk strategi periklanan. Berikut perbandingan terperinci dari perbedaan utama mereka:
Strategi iklan
Scopely
1. Pendekatan Multi-Platform: Dengan Singkas menekankan strategi multi-platform, memastikan bahwa kampanye mereka terlihat di berbagai saluran media, termasuk TV, media sosial, dan layanan streaming. Pendekatan ini membantu mereka menjangkau audiens yang lebih luas dengan menyesuaikan konten agar sesuai dengan karakteristik unik setiap platform. Misalnya, Kampanye Scopely untuk Monopoly Go! Termasuk kedua tempat TV yang dipoles dan klip Tiktok yang lucu, menampilkan kemampuan beradaptasi dalam pesan [1] [7].
2. Strategi Direct-to-Consumer (D2C): Scopely telah berhasil dengan model D2C-nya, terutama melalui toko web untuk game seperti Star Trek Fleet Command dan Marvel Strike Force. Strategi ini memungkinkan dengan tenang untuk melewati komisi platform, terlibat langsung dengan pemain, dan mengumpulkan data partai pertama yang berharga [4].
3. Kemitraan dan Pemasaran Berbasis Data: Dengan kasar berkolaborasi dengan perusahaan seperti Moloco untuk memanfaatkan model pembelajaran mesin dan data pihak pertama untuk kampanye pemasaran yang efektif. Kemitraan ini membantu Monopoli pergi! Capai lebih dari 1 juta pemasangan dan peningkatan yang signifikan dalam pengembalian pengeluaran iklan (ROA) [7].
Strategi iklanNiantic
1. Pemasaran berbasis lokasi dan augmented reality (AR): Niantic terkenal karena penggunaan AR dan pemasaran berbasis lokasi yang inovatif, terutama melalui Pokà © mon Go. Pendekatan ini melibatkan mengintegrasikan konten bermerek ke lingkungan dunia nyata, menciptakan pengalaman mendalam bagi pengguna. Iklan AR yang dihargai Niantic, misalnya, menawarkan hadiah yang terikat dengan lokasi dunia nyata, meningkatkan keterlibatan merek dan lalu lintas pejalan kaki [2] [5].
2. Data dan Personalisasi Geolokasi: Niantic menggunakan data geolokasi untuk menyampaikan pesan pemasaran yang dipersonalisasi berdasarkan lokasi dan preferensi pengguna. Pendekatan yang ditargetkan ini meningkatkan efektivitas kampanye mereka dengan menjangkau pengguna ketika mereka kemungkinan besar terlibat dengan konten [5].
3. Kemitraan dan Kolaborasi: Niantic secara aktif mencari kemitraan untuk memperluas jangkauannya dan menciptakan kampanye pemasaran yang inovatif. Dengan berkolaborasi dengan perusahaan lain, Niantic dapat memanfaatkan sumber daya dan keahlian untuk meningkatkan AR dan pengalaman berbasis lokasi [5].
Perbedaan utama
-Platform Focus: Scopely berfokus pada strategi multi-platform yang luas, sementara Niantic berspesialisasi dalam AR dan pemasaran berbasis lokasi.
- Integrasi Konten: Dengan Singkas mengadaptasi konten agar sesuai dengan platform yang berbeda, sedangkan Niantic mengintegrasikan konten ke dalam lingkungan dunia nyata menggunakan AR.
-Penggunaan Data: Kedua perusahaan menggunakan pemasaran berbasis data, tetapi Niantic menekankan data geolokasi untuk personalisasi, sedangkan dengan pendirian memanfaatkan data pihak pertama dari saluran D2C-nya.
- Kemitraan: Sementara kedua perusahaan terlibat dalam kemitraan, kolaborasi Scopely sering berpusat di sekitar meningkatkan kemampuan D2C dan efisiensi pemasarannya, sedangkan kemitraan Niantic fokus pada memperluas AR dan penawaran berbasis lokasi.
Kutipan:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos-winning-marketing-stategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-go-scopely-acquisition-deal
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-trek-fleet-command-and-marvel-strike-force-web-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en