Scopey e Niantic são duas empresas de destaque na indústria de jogos, cada uma com abordagens distintas para estratégias de publicidade. Aqui está uma comparação detalhada de suas principais diferenças:
Estratégias de publicidade de Scopely
1. Abordagem multi-plataforma: enfatiza Scopey uma estratégia de várias plataformas, garantindo que suas campanhas sejam visíveis em vários canais de mídia, incluindo TV, mídia social e serviços de streaming. Essa abordagem os ajuda a alcançar um público mais amplo, adaptando o conteúdo para ajustar as características exclusivas de cada plataforma. Por exemplo, a campanha de Scopely para o monopólio vai! incluiu spots de TV polidos e clipes de tiktok engraçados, mostrando a adaptabilidade nas mensagens [1] [7].
2. Estratégia direta ao consumidor (D2C): Scopey foi bem-sucedido com seu modelo D2C, particularmente através de lojas da web para jogos como Star Trek Fleet Command e Marvel Strike Force. Essa estratégia permite que o Scope ignore as comissões da plataforma, se envolva diretamente com os jogadores e colete dados valiosos de primeira parte [4].
3. Parcerias e marketing orientado a dados: colabora com empresas como Moloco para alavancar modelos de aprendizado de máquina e dados de primeira parte para campanhas de marketing eficazes. Essa parceria ajudou o monopólio a ir! Alcance mais de 1 milhão de instalações e um aumento significativo no retorno dos gastos com anúncios (ROAs) [7].
Estratégias de publicidade da Niantic
1. Marketing de realidade baseada em localização e aumento (AR): A Niantic é conhecida por seu uso inovador de AR e marketing baseado em localização, principalmente por meio de Poké Mon Go. Essa abordagem envolve a integração de conteúdo de marca em ambientes do mundo real, criando experiências imersivas para os usuários. Os anúncios AR recompensados da Niantic, por exemplo, oferecem recompensas vinculadas a locais do mundo real, aprimorando o envolvimento da marca e o tráfego de pedestres [2] [5].
2. Dados de geolocalização e personalização: a Niantic usa dados de geolocalização para fornecer mensagens de marketing personalizadas com base nos locais e preferências dos usuários. Essa abordagem direcionada aumenta a eficácia de suas campanhas, alcançando os usuários quando é mais provável que eles se envolvam com o conteúdo [5].
3. Parcerias e colaborações: A Niantic busca ativamente parcerias para expandir seu alcance e criar campanhas de marketing inovadoras. Ao colaborar com outras empresas, a Niantic pode aproveitar os recursos e os conhecimentos para aprimorar sua AR e experiências baseadas em localização [5].
Diferenças -chave
-Foco na plataforma: Scopely se concentra em uma ampla estratégia de várias plataformas, enquanto a Niantic é especializada em AR e marketing baseado em localização.
- Integração de conteúdo: Scopely adapta o conteúdo para se ajustar a diferentes plataformas, enquanto a Niantic integra conteúdo em ambientes do mundo real usando AR.
-Uso de dados: ambas as empresas usam marketing orientado a dados, mas a Niantic enfatiza os dados de geolocalização para personalização, enquanto a escopeza aproveita os dados de primeira parte de seus canais D2C.
- Parcerias: Enquanto as duas empresas se envolvem em parcerias, as colaborações de Scopely geralmente estão centradas em aprimoramento de suas capacidades D2C e eficiência de marketing, enquanto as parcerias da Niantic se concentram em expandir suas ofertas de AR e baseadas em localização.
Citações:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-teal-monopoly-kos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-go-scopely-acquisition-deal
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-tek-fleet-command-and-marvel-strike-force-web-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en