อะไรคือความแตกต่างหลักในกลยุทธ์การโฆษณาระหว่าง Scopely และ Niantic

กลยุทธ์การโฆษณาของ Scopely

1. วิธีการหลายแพลตฟอร์ม: Scopely เน้นกลยุทธ์หลายแพลตฟอร์มเพื่อให้มั่นใจว่าแคมเปญของพวกเขาสามารถมองเห็นได้ในช่องทางสื่อต่างๆรวมถึงทีวีสื่อสังคมออนไลน์และบริการสตรีมมิ่ง วิธีการนี้ช่วยให้พวกเขาเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นด้วยการปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะกับคุณสมบัติที่เป็นเอกลักษณ์ของแต่ละแพลตฟอร์ม ตัวอย่างเช่นแคมเปญของ Scopely สำหรับ Monopoly Go! รวมทั้งสปอตทีวีขัดเงาและคลิป Tiktok ที่มีอารมณ์ขันแสดงการปรับตัวในการส่งข้อความ [1] [7]

2. กลยุทธ์โดยตรงกับผู้บริโภค (D2C): Scopely ประสบความสำเร็จกับโมเดล D2C โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านเว็บสโตร์สำหรับเกมเช่น Star Trek Fleet Command และ Marvel Strike Force กลยุทธ์นี้ช่วยให้ Scopely สามารถข้ามค่าคอมมิชชั่นแพลตฟอร์มมีส่วนร่วมโดยตรงกับผู้เล่นและรวบรวมข้อมูลบุคคลแรกที่มีค่า [4]

3. การเป็นหุ้นส่วนและการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล: Scopely ร่วมมือกับ บริษัท ต่าง ๆ เช่น Moloco เพื่อใช้ประโยชน์จากรูปแบบการเรียนรู้ของเครื่องและข้อมูลบุคคลแรกสำหรับแคมเปญการตลาดที่มีประสิทธิภาพ การเป็นหุ้นส่วนนี้ช่วยผูกขาดไป! บรรลุการติดตั้งมากกว่า 1 ล้านครั้งและการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในการใช้จ่ายโฆษณา (ROAs) [7]

กลยุทธ์การโฆษณาของ Niantic

1. การตลาดตามสถานที่ตั้งและเพิ่มความเป็นจริง (AR): Niantic มีชื่อเสียงในด้านการใช้ AR และการตลาดตามตำแหน่งโดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านPokã© Mon Go วิธีการนี้เกี่ยวข้องกับการบูรณาการเนื้อหาที่มีแบรนด์เข้ากับสภาพแวดล้อมในโลกแห่งความเป็นจริงสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำสำหรับผู้ใช้ ตัวอย่างเช่นโฆษณา AR ที่ได้รับรางวัลของ Niantic เสนอรางวัลที่เชื่อมโยงกับสถานที่ในโลกแห่งความเป็นจริงเพิ่มการมีส่วนร่วมของแบรนด์และการจราจรทางเดินเท้า [2] [5]

2. ข้อมูลตำแหน่งทางภูมิศาสตร์และการตั้งค่าส่วนบุคคล: Niantic ใช้ข้อมูลตำแหน่งทางภูมิศาสตร์เพื่อส่งข้อความทางการตลาดส่วนบุคคลตามตำแหน่งและการตั้งค่าของผู้ใช้ วิธีการกำหนดเป้าหมายนี้จะเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโดยเข้าถึงผู้ใช้เมื่อพวกเขามีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับเนื้อหามากที่สุด [5]

3. การเป็นหุ้นส่วนและความร่วมมือ: Niantic พยายามหาพันธมิตรเพื่อขยายการเข้าถึงและสร้างแคมเปญการตลาดที่เป็นนวัตกรรม ด้วยการร่วมมือกับ บริษัท อื่น ๆ Niantic สามารถใช้ประโยชน์จากทรัพยากรและความเชี่ยวชาญเพื่อเพิ่มประสบการณ์ AR และสถานที่ตั้ง [5]

ความแตกต่างที่สำคัญ

-โฟกัสแพลตฟอร์ม: Scopely มุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์หลายแพลตฟอร์มในขณะที่ Niantic เชี่ยวชาญด้านการตลาด AR และสถานที่ตั้ง
- การรวมเนื้อหา: Scopely ปรับเนื้อหาให้พอดีกับแพลตฟอร์มที่แตกต่างกันในขณะที่ Niantic รวมเนื้อหาเข้ากับสภาพแวดล้อมในโลกแห่งความเป็นจริงโดยใช้ AR
-การใช้ข้อมูล: ทั้งสอง บริษัท ใช้การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล แต่ Niantic เน้นข้อมูลตำแหน่งทางภูมิศาสตร์เพื่อการปรับเปลี่ยนในขณะที่ Scopely ใช้ประโยชน์จากข้อมูลบุคคลที่หนึ่งจากช่อง D2C
- พันธมิตร: ในขณะที่ทั้งสอง บริษัท มีส่วนร่วมในการเป็นหุ้นส่วนความร่วมมือของ Scopely มักจะเน้นที่การเพิ่มขีดความสามารถของ D2C และประสิทธิภาพทางการตลาดในขณะที่ความร่วมมือของ Niantic มุ่งเน้นไปที่การขยาย AR และข้อเสนอตามสถานที่ตั้ง

การอ้างอิง:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-go-scopely-acquisition-deal
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-trek-fleet-command-and-marvel-strike-force-web-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en