Scopely e Niantic sono due importanti aziende nel settore dei giochi, ognuna con approcci distinti alle strategie pubblicitarie. Ecco un confronto dettagliato delle loro principali differenze:
Strategie pubblicitarie di Scopely
1. Approccio multipiattaforma: Scopely enfatizza una strategia multipiattaforma, garantendo che le loro campagne siano visibili su vari canali dei media, tra cui TV, social media e servizi di streaming. Questo approccio li aiuta a raggiungere un pubblico più ampio adattando i contenuti per adattarsi alle caratteristiche uniche di ciascuna piattaforma. Ad esempio, la campagna di Scopely per Monopoly Go! Incluso sia le macchie televisive lucidate che le clip tiktok umoristiche, mostrando l'adattabilità nella messaggistica [1] [7].
2. Strategia diretta al consumatore (D2C): Scopely ha avuto successo con il suo modello D2C, in particolare attraverso i negozi Web per giochi come Star Trek Fleet Command e Marvel Strike Force. Questa strategia consente all'ambito di bypassare le commissioni della piattaforma, impegnarsi direttamente con i giocatori e raccogliere preziosi dati di prima parte [4].
3. Partnership e marketing basato sui dati: Scopely collabora con aziende come Moloco per sfruttare i modelli di apprendimento automatico e i dati di prima parte per campagne di marketing efficaci. Questa partnership ha aiutato Monopoly ad andare! ottenere oltre 1 milione di installazioni e un aumento significativo della spesa pubblicitaria (ROAS) [7].
Strategie pubblicitarie di Niantic
1. Marketing di realtà basato sulla posizione e aumentata (AR): Niantic è rinomata per il suo uso innovativo del marketing basato su AR e della posizione, in particolare tramite Poké Mon Go. Questo approccio prevede l'integrazione di contenuti di marca in ambienti del mondo reale, creando esperienze coinvolgenti per gli utenti. Gli annunci AR premiati da Niantic, ad esempio, offrono premi legati a luoghi del mondo reale, migliorando il coinvolgimento del marchio e il traffico pedonale [2] [5].
2. Dati di geolocalizzazione e personalizzazione: Niantic utilizza i dati di geolocalizzazione per fornire messaggi di marketing personalizzati in base alle posizioni e alle preferenze degli utenti. Questo approccio mirato aumenta l'efficacia delle loro campagne raggiungendo gli utenti quando hanno maggiori probabilità di interagire con il contenuto [5].
3. Partnership e collaborazioni: Niantic cerca attivamente partnership per espandere la sua portata e creare campagne di marketing innovative. Collaborando con altre società, Niantic può sfruttare le risorse e le competenze per migliorare le sue esperienze basate sull'AR e sulla posizione [5].
differenze chiave
-Focus sulla piattaforma: Scopely si concentra su un'ampia strategia multipiattaforma, mentre Niantic è specializzato in AR e marketing basato sulla posizione.
- Integrazione dei contenuti: Scopely adatta i contenuti per adattarsi a piattaforme diverse, mentre Niantic integra il contenuto in ambienti del mondo reale utilizzando l'AR.
-Utilizzo dei dati: entrambe le aziende utilizzano il marketing basato sui dati, ma Niantic enfatizza i dati di geolocalizzazione per la personalizzazione, mentre Scopely sfrutta i dati di prima parte dai suoi canali D2C.
- Partnership: mentre entrambe le società si impegnano in partenariati, le collaborazioni di Scopely sono spesso incentrate sul miglioramento delle sue capacità D2C e dell'efficienza del marketing, mentre le partnership di Niantic si concentrano sull'espansione delle sue offerte AR e di posizione.
Citazioni:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-tretre-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into--polocation-marketing/
[3] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-go-scopely-acquisition-deal
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-trek-fleet-comand-and-malvel-strike-force-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/Niantic-Marketing-Strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en