Scopely og Niantic er to fremtredende selskaper i spillindustrien, hver med tydelige tilnærminger til reklamestrategier. Her er en detaljert sammenligning av deres viktigste forskjeller:
Scopelys reklamestrategier
1. Multi-platform-tilnærming: SCOPYTE legger vekt på en strategi for flere plattformer, og sikrer at kampanjene deres er synlige på tvers av forskjellige mediekanaler, inkludert TV, sosiale medier og streamingtjenester. Denne tilnærmingen hjelper dem å nå et bredere publikum ved å skreddersy innhold for å passe til hver plattforms unike egenskaper. For eksempel Scopelys kampanje for Monopol Go! Inkludert både polerte TV -flekker og humoristiske Tiktok -klipp, som viser frem tilpasningsevne i meldinger [1] [7].
2. Strategi direkte-til-forbruker (D2C): Scopely har vært vellykket med sin D2C-modell, spesielt gjennom nettbutikker for spill som Star Trek Fleet Command og Marvel Strike Force. Denne strategien gjør det mulig for scopely å omgå plattformprovisjoner, engasjere seg direkte med spillere og samle verdifulle førstepartsdata [4].
3. Partnerskap og datadrevet markedsføring: Scopely samarbeider med selskaper som Moloco for å utnytte maskinlæringsmodeller og førstepartsdata for effektive markedsføringskampanjer. Dette partnerskapet hjalp Monopol til å gå! Oppnå over 1 million installasjoner og en betydelig økning i avkastning på annonseutgifter (ROAs) [7].
Niantics reklamestrategier
1. Stedsbasert og augmented reality (AR) markedsføring: Niantic er kjent for sin innovative bruk av AR og stedsbasert markedsføring, spesielt gjennom Poké Mon Go. Denne tilnærmingen innebærer å integrere merkevareinnhold i miljøer i den virkelige verden, og skape oppslukende opplevelser for brukere. Niantics belønnet AR-annonser, for eksempel, tilbyr belønninger bundet til steder i den virkelige verden, forbedrer merkevareengasjement og fottrafikk [2] [5].
2. Geolokasjonsdata og personalisering: Niantic bruker geolokasjonsdata for å levere personlige markedsføringsmeldinger basert på brukernes lokasjoner og preferanser. Denne målrettede tilnærmingen øker effektiviteten av kampanjene deres ved å nå brukere når de mest sannsynlig vil engasjere seg i innholdet [5].
3. Partnerskap og samarbeid: Niantic søker aktivt partnerskap for å utvide rekkevidden og lage innovative markedsføringskampanjer. Ved å samarbeide med andre selskaper kan Niantic utnytte ressurser og kompetanse for å forbedre sine AR og stedsbaserte opplevelser [5].
viktige forskjeller
-Platform Focus: Scopely fokuserer på en bred strategi for flere plattformer, mens Niantic spesialiserer seg på AR og stedsbasert markedsføring.
- Innholdsintegrasjon: Scopely tilpasser innhold til å passe til forskjellige plattformer, mens Niantic integrerer innhold i virkelige miljøer ved bruk av AR.
-Databruk: Begge selskapene bruker datadrevet markedsføring, men Niantic legger vekt på geolokasjonsdata for personalisering, mens scopely utnytter førstepartsdata fra sine D2C-kanaler.
- Partnerskap: Mens begge selskapene driver med partnerskap, er Scopelys samarbeid ofte sentrert rundt å styrke sine D2C-evner og markedsføringseffektivitet, mens Niantics partnerskap fokuserer på å utvide AR og stedsbaserte tilbud.
Sitasjoner:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-streal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deper-into-location-marketing/
[3] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-go-scopely-acquisition deal
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-trek-fleet-mand- and-marvel-Strike-Force-Web-Store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerskap/rewarded-ar-ads?hl=en