Scopely et Niantic sont deux sociétés éminentes de l'industrie du jeu, chacune avec des approches distinctes des stratégies publicitaires. Voici une comparaison détaillée de leurs principales différences:
Stratégies publicitaires de ###
1. Approche multi-plate-forme: Scopely met l'accent sur une stratégie multi-plate-forme, garantissant que leurs campagnes sont visibles sur divers canaux médiatiques, y compris la télévision, les médias sociaux et les services de streaming. Cette approche les aide à atteindre un public plus large en adaptant du contenu pour s'adapter aux caractéristiques uniques de chaque plate-forme. Par exemple, la campagne de Scopely pour Monopoly Go! Inclus à la fois des spots télévisés polis et des clips Tiktok humoristiques, présentant l'adaptabilité dans la messagerie [1] [7].
2. Stratégie directe aux consommateurs (D2C): Scopey a réussi avec son modèle D2C, en particulier dans les magasins Web pour des jeux comme Star Trek Fleet Command et Marvel Strike Force. Cette stratégie permet à Scopey de contourner les commissions de plate-forme, de s'engager directement avec les joueurs et de rassembler des données précieuses de premier parti [4].
3. Partenariats et marketing basé sur les données: Scopely collabore avec des entreprises comme MoloCo pour tirer parti des modèles d'apprentissage automatique et des données de première partie pour des campagnes de marketing efficaces. Ce partenariat a aidé Monopoly à partir! atteindre plus d'un million d'installations et une augmentation significative en retour des dépenses publicitaires (ROAS) [7].
Stratégies publicitaires deNiantic
1. Marketing de réalité basée sur la localisation et augmentée (AR): Niantic est réputé pour son utilisation innovante de la RA et du marketing basé sur la localisation, en particulier par le biais de Pokã © Mon Go. Cette approche consiste à intégrer du contenu de marque dans des environnements réels, créant des expériences immersives pour les utilisateurs. Les publicités AR récompensées de Niantic, par exemple, offrent des récompenses liées aux emplacements du monde réel, améliorant l'engagement de la marque et la circulation piétonne [2] [5].
2. Données de géolocalisation et personnalisation: Niantic utilise des données de géolocalisation pour fournir des messages marketing personnalisés en fonction des emplacements et des préférences des utilisateurs. Cette approche ciblée augmente l'efficacité de leurs campagnes en atteignant les utilisateurs lorsqu'ils sont les plus susceptibles de s'engager avec le contenu [5].
3. Partenariats et collaborations: Niantic recherche activement des partenariats pour étendre sa portée et créer des campagnes marketing innovantes. En collaborant avec d'autres sociétés, Niantic peut tirer parti des ressources et de l'expertise pour améliorer ses expériences basées sur la RA et la localisation [5].
Différences clés
- Focus sur la plate-forme: Scopely se concentre sur une large stratégie multi-plate-forme, tandis que Niantic se spécialise dans la RA et le marketing basé sur la localisation.
- Intégration de contenu: Scopely adapte le contenu pour s'adapter à différentes plates-formes, tandis que Niantic intègre le contenu dans des environnements réels à l'aide de AR.
- Utilisation des données: les deux sociétés utilisent le marketing basé sur les données, mais Niantic met l'accent sur les données de géolocalisation pour la personnalisation, tandis que Scopely exploite les données primaires de ses canaux D2C.
- Partenariats: Bien que les deux sociétés s'engagent dans des partenariats, les collaborations de Scopely sont souvent centrées sur l'amélioration de ses capacités D2C et de l'efficacité du marketing, tandis que les partenariats de Niantic se concentrent sur l'élargissement de ses offres AR et de localisation.
Citations:
[1] https://hypeinsight.com/Learn-or-Steal-Monopoly-gos-winning-marketing-trategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/Niantic-goes-deper-into-location-laketing/
[3] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-go-scopely-acquisition-deal
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-explong-the-star-trek-fleet-command-and-marvel-strike-force-web-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studes/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en