Home Arrow Icon Knowledge base Arrow Icon Global Arrow Icon Jakie są główne różnice w strategiach reklamowych między Scopely i Niantic


Jakie są główne różnice w strategiach reklamowych między Scopely i Niantic


Scopely i Niantic to dwie wybitne firmy w branży gier, każda z wyraźnym podejściem do strategii reklamowych. Oto szczegółowe porównanie ich głównych różnic:
Strategie reklamowe

Scopely

1. Podejście wieloplatformowe: Scopely podkreśla strategię wieloplatformową, zapewniając, że ich kampanie są widoczne w różnych kanałach medialnych, w tym telewizji, mediach społecznościowych i usług streamingowych. Takie podejście pomaga im dotrzeć do szerszej publiczności, dostosowując treści, aby pasowały do ​​unikalnych cech każdej platformy. Na przykład kampania Scopely dla Monopoly Go! Uwzględniono zarówno wypolerowane plamy telewizyjne, jak i humorystyczne klipy Tiktok, prezentowanie zdolności adaptacyjnych w wiadomościach [1] [7].

2. Strategia bezpośredniego konsumenta (D2C): Scopely odnosi sukcesy dzięki swojemu modelowi D2C, szczególnie w sklepach internetowych w grach takich jak Star Trek Fleet Command i Marvel Strike Force. Ta strategia pozwala Scopely ominąć prowizje platformy, zaangażować się bezpośrednio z graczami i gromadzić cenne dane dotyczące pierwszej strony [4].

3. Partnerstwa i marketing oparty na danych: Scopely współpracuje z firmami takimi jak Moloco w celu wykorzystania modeli uczenia maszynowego i danych z pierwszej strony do skutecznych kampanii marketingowych. To partnerstwo pomogło Monopoly! Osiągnij ponad 1 milion instalacji i znaczny wzrost wydatków AD (ROA) [7].

Strategie reklamowe

Niantic

1. Marketing oparty na lokalizacji i rozszerzonej rzeczywistości (AR): Niantic jest znany z innowacyjnego wykorzystania marketingu opartego na AR i lokalizacji, szczególnie poprzez Pokés Mon Go. Takie podejście obejmuje integrację markowych treści w rzeczywistych środowiskach, tworzenie wciągających doświadczeń dla użytkowników. Na przykład nagradzane reklamy AR Niantic oferują nagrody związane z rzeczywistymi lokalizacjami, zwiększając zaangażowanie marki i ruch pieszy [2] [5].

2. Dane i personalizacja geolokalizacji: Niantic wykorzystuje dane geolokalizacyjne do dostarczania spersonalizowanych komunikatów marketingowych na podstawie lokalizacji i preferencji użytkowników. To ukierunkowane podejście zwiększa skuteczność ich kampanii, docierając do użytkowników, gdy najprawdopodobniej angażują się w treść [5].

3. Partnerstwa i współpraca: Niantic aktywnie szuka partnerstwa w celu rozszerzenia swojego zasięgu i stworzenia innowacyjnych kampanii marketingowych. Współpracując z innymi firmami, Niantic może wykorzystać zasoby i wiedzę specjalistyczną w celu zwiększenia doświadczeń opartych na AR i lokalizacji [5].

Kluczowe różnice

-Fokus platformy: Scopely koncentruje się na szerokiej strategii wieloplatformowej, podczas gdy Niantic specjalizuje się w marketingu AR i lokalizacji.
- Integracja treści: Scopely dostosowuje treść do różnych platform, podczas gdy Niantic integruje treści ze środowiskami rzeczywistymi za pomocą AR.
-Zastosowanie danych: Obie firmy wykorzystują marketing oparty na danych, ale Niantic podkreśla dane geolokalizacyjne do personalizacji, podczas gdy Scopely wykorzystuje dane pierwszej strony z kanałów D2C.
- Partnerstwa: Podczas gdy obie firmy angażują się w partnerstwa, współpraca Scopely często koncentruje się na zwiększeniu możliwości D2C i wydajności marketingowej, podczas gdy partnerstwa Niantic koncentrują się na rozszerzeniu ofert opartych na AR i lokalizacji.

Cytaty:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-deal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://www.thheverge.com/news/615267/niantic-pokemon-go-scopely-acquisition-deal
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-tar-trek-fleet-comand-and-marvel-strike-force-eb-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en