Scopely i Niantic to dwie wybitne firmy w branży gier, każda z wyraźnym podejściem do strategii reklamowych. Oto szczegółowe porównanie ich głównych różnic:
Strategie reklamowe
Scopely
1. Podejście wieloplatformowe: Scopely podkreśla strategię wieloplatformową, zapewniając, że ich kampanie są widoczne w różnych kanałach medialnych, w tym telewizji, mediach społecznościowych i usług streamingowych. Takie podejście pomaga im dotrzeć do szerszej publiczności, dostosowując treści, aby pasowały do unikalnych cech każdej platformy. Na przykład kampania Scopely dla Monopoly Go! Uwzględniono zarówno wypolerowane plamy telewizyjne, jak i humorystyczne klipy Tiktok, prezentowanie zdolności adaptacyjnych w wiadomościach [1] [7].
2. Strategia bezpośredniego konsumenta (D2C): Scopely odnosi sukcesy dzięki swojemu modelowi D2C, szczególnie w sklepach internetowych w grach takich jak Star Trek Fleet Command i Marvel Strike Force. Ta strategia pozwala Scopely ominąć prowizje platformy, zaangażować się bezpośrednio z graczami i gromadzić cenne dane dotyczące pierwszej strony [4].
3. Partnerstwa i marketing oparty na danych: Scopely współpracuje z firmami takimi jak Moloco w celu wykorzystania modeli uczenia maszynowego i danych z pierwszej strony do skutecznych kampanii marketingowych. To partnerstwo pomogło Monopoly! Osiągnij ponad 1 milion instalacji i znaczny wzrost wydatków AD (ROA) [7].
Strategie reklamoweNiantic
1. Marketing oparty na lokalizacji i rozszerzonej rzeczywistości (AR): Niantic jest znany z innowacyjnego wykorzystania marketingu opartego na AR i lokalizacji, szczególnie poprzez Pokés Mon Go. Takie podejście obejmuje integrację markowych treści w rzeczywistych środowiskach, tworzenie wciągających doświadczeń dla użytkowników. Na przykład nagradzane reklamy AR Niantic oferują nagrody związane z rzeczywistymi lokalizacjami, zwiększając zaangażowanie marki i ruch pieszy [2] [5].
2. Dane i personalizacja geolokalizacji: Niantic wykorzystuje dane geolokalizacyjne do dostarczania spersonalizowanych komunikatów marketingowych na podstawie lokalizacji i preferencji użytkowników. To ukierunkowane podejście zwiększa skuteczność ich kampanii, docierając do użytkowników, gdy najprawdopodobniej angażują się w treść [5].
3. Partnerstwa i współpraca: Niantic aktywnie szuka partnerstwa w celu rozszerzenia swojego zasięgu i stworzenia innowacyjnych kampanii marketingowych. Współpracując z innymi firmami, Niantic może wykorzystać zasoby i wiedzę specjalistyczną w celu zwiększenia doświadczeń opartych na AR i lokalizacji [5].
Kluczowe różnice
-Fokus platformy: Scopely koncentruje się na szerokiej strategii wieloplatformowej, podczas gdy Niantic specjalizuje się w marketingu AR i lokalizacji.
- Integracja treści: Scopely dostosowuje treść do różnych platform, podczas gdy Niantic integruje treści ze środowiskami rzeczywistymi za pomocą AR.
-Zastosowanie danych: Obie firmy wykorzystują marketing oparty na danych, ale Niantic podkreśla dane geolokalizacyjne do personalizacji, podczas gdy Scopely wykorzystuje dane pierwszej strony z kanałów D2C.
- Partnerstwa: Podczas gdy obie firmy angażują się w partnerstwa, współpraca Scopely często koncentruje się na zwiększeniu możliwości D2C i wydajności marketingowej, podczas gdy partnerstwa Niantic koncentrują się na rozszerzeniu ofert opartych na AR i lokalizacji.
Cytaty:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-deal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://www.thheverge.com/news/615267/niantic-pokemon-go-scopely-acquisition-deal
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-tar-trek-fleet-comand-and-marvel-strike-force-eb-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en