Scopely y Niantic son dos compañías prominentes en la industria del juego, cada una con enfoques distintos para las estrategias publicitarias. Aquí hay una comparación detallada de sus principales diferencias:
Estrategias publicitarias de Scopely
1. Enfoque multiplataforma: enfatiza escapelitamente una estrategia multiplataforma, asegurando que sus campañas sean visibles en varios canales de medios, incluidos los servicios de televisión, redes sociales y transmisión. Este enfoque les ayuda a llegar a una audiencia más amplia al adaptar el contenido para adaptarse a las características únicas de cada plataforma. Por ejemplo, ¡la campaña de Scopely para el monopolio Go! incluyeron tanto los puntos de televisión pulidos como los clips de Tiktok humorísticos, mostrando adaptabilidad en la mensajería [1] [7].
2. Estrategia directa al consumidor (D2C): Scopely ha tenido éxito con su modelo D2C, particularmente a través de tiendas web para juegos como Star Trek Fleet Command y Marvel Strike Force. Esta estrategia le permite a Scopely omitir las comisiones de la plataforma, comprometerse directamente con los jugadores y recopilar datos valiosos de primera parte [4].
3. Asociaciones y marketing basado en datos: colabora escolta con empresas como Moloco para aprovechar los modelos de aprendizaje automático y los datos de primera parte para campañas de marketing efectivas. ¡Esta asociación ayudó a Monopoly a irse! lograr más de 1 millón de instalaciones y un aumento significativo en el retorno del gasto publicitario (ROA) [7].
Estrategias publicitarias de Niantic
1. Marketing de realidad basada en la ubicación y aumentada (AR): Niantic es reconocido por su uso innovador del AR y el marketing basado en la ubicación, particularmente a través de Poké Mon Go. Este enfoque implica la integración de contenido de marca en entornos del mundo real, creando experiencias inmersivas para los usuarios. Los anuncios AR recompensados de Niantic, por ejemplo, ofrecen recompensas vinculadas a las ubicaciones del mundo real, mejorando el compromiso de la marca y el tráfico peatonal [2] [5].
2. Datos y personalización de geolocalización: Niantic utiliza datos de geolocalización para entregar mensajes de marketing personalizados basados en las ubicaciones y preferencias de los usuarios. Este enfoque dirigido aumenta la efectividad de sus campañas al llegar a los usuarios cuando es más probable que se involucren con el contenido [5].
3. Asociaciones y colaboraciones: Niantic busca activamente asociaciones para expandir su alcance y crear campañas de marketing innovadoras. Al colaborar con otras compañías, Niantic puede aprovechar los recursos y la experiencia para mejorar su AR y las experiencias basadas en la ubicación [5].
Diferencias clave
-Enfoque de plataforma: Scopely se centra en una amplia estrategia multiplataforma, mientras que Niantic se especializa en AR y marketing basado en la ubicación.
- Integración de contenido: adapta el contenido escopelado para adaptarse a diferentes plataformas, mientras que Niantic integra el contenido en entornos del mundo real que usa AR.
-Uso de datos: ambas compañías usan marketing basado en datos, pero Niantic enfatiza los datos de geolocalización para la personalización, mientras que escolta aprovecha los datos de primera parte de sus canales D2C.
- Asociaciones: si bien ambas compañías participan en asociaciones, las colaboraciones de Scopely a menudo se centran en mejorar sus capacidades D2C y eficiencia de marketing, mientras que las asociaciones de Niantic se centran en ampliar sus ofertas AR y ubicaciones.
Citas:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos- winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deperer-into-location-marketing/
[3] https://www.theverege.com/news/615267/niantic-pokemon-go-scopely- acquisition-deal
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-tek-fleet-command-and-marvel-strike-force-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en