Scopely und Niantic sind zwei prominente Unternehmen in der Spielebranche, die jeweils unterschiedliche Ansätze für Werbestrategien haben. Hier ist ein detaillierter Vergleich ihrer Hauptunterschiede:
Scopelys Werbestrategien
1. Multi-Plattform-Ansatz: Betont Scopely eine Multi-Plattform-Strategie und stellt sicher, dass ihre Kampagnen über verschiedene Medienkanäle, einschließlich Fernseh-, Social-Media- und Streaming-Dienste, sichtbar sind. Dieser Ansatz hilft ihnen, ein breiteres Publikum zu erreichen, indem sie Inhalte an die einzigartigen Eigenschaften jeder Plattform anpassen. Zum Beispiel gehen Scopelys Kampagne für Monopoly Go! enthielt sowohl polierte TV -Spots als auch humorvolle Tiktok -Clips, wobei die Anpassungsfähigkeit bei Messaging [1] [7] gezeigt wurde.
2. Strategie von Direct-to-Consumer (D2C): SCOPELY war mit seinem D2C-Modell erfolgreich, insbesondere über Web Stores für Spiele wie Star Trek Fleet Command und Marvel Strike Force. Diese Strategie ermöglicht es Scopely, Plattformprovisionen zu umgehen, sich direkt mit den Spielern zu beschäftigen und wertvolle Erstanbieterdaten zu sammeln [4].
3.. Partnerschaften und datengesteuertes Marketing: Arbeiten mit Unternehmen wie Moloco zusammengearbeitet, um Modelle für maschinelles Lernen und Daten für effektive Marketingkampagnen zu nutzen. Diese Partnerschaft hat das Monopol geholfen! Erzielen Sie über 1 Million Installationen und eine signifikante Steigerung der Anzeigenausgaben (ROAS) [7].
Niantics Werbestrategien
1. MARKETING (ART-Basis- und Augmented Reality (AR)): Niantic ist bekannt für den innovativen Einsatz von AR und standortbasiertem Marketing, insbesondere über Poké Mon Go. Dieser Ansatz beinhaltet die Integration von Markeninhalten in reale Umgebungen und schafft einsive Erlebnisse für Benutzer. Die belohnten AR-Anzeigen von Niantic bieten beispielsweise Belohnungen, die an reale Standorte gebunden sind und die Markenbindung und den Fußgängerverkehr verbessern [2] [5].
2. Geolocation -Daten und -personalisierung: Niantic verwendet Geolokalisierungsdaten, um personalisierte Marketingmeldungen basierend auf den Standorten und Präferenzen der Benutzer zu übermitteln. Dieser gezielte Ansatz erhöht die Effektivität ihrer Kampagnen, indem sie Benutzer erreichen, wenn sie am wahrscheinlichsten mit dem Inhalt zusammenarbeiten [5].
3. Partnerschaften und Kooperationen: Niantic sucht aktiv Partnerschaften, um seine Reichweite zu erweitern und innovative Marketingkampagnen zu schaffen. Durch die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen kann Niantic Ressourcen und Fachwissen nutzen, um die AR- und standortbasierten Erfahrungen zu verbessern [5].
Schlüsselunterschiede
-Plattformfokus: Konzentriert sich Scopely auf eine breite Strategie mit mehreren Plattform, während Niantic auf AR und standortbasiertes Marketing spezialisiert ist.
- Inhaltsintegration: passt Inhalt in den Anpassung an verschiedene Plattformen, während Niantic Inhalte mit AR in reale Umgebungen integriert.
-Datennutzung: Beide Unternehmen verwenden datengesteuertes Marketing, aber Niantic betont Geolokationsdaten für die Personalisierung, während die Daten von Erstanbietern aus seinen D2C-Kanälen skopisch nutzt.
- Partnerschaften: Während beide Unternehmen Partnerschaften beteiligen, konzentrieren sich Scopelys Zusammenarbeit häufig auf die Verbesserung der D2C-Funktionen und der Marketing-Effizienz, während sich die Partnerschaften von Niantic auf die Erweiterung der AR- und standortbasierten Angebote konzentrieren.
Zitate:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-go-scopely-acquisition-Deal
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-Strategy- exploring-the-star-trek-fleet-command-and-marvel-strike-force-web-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en