Scopely en Niantic zijn twee prominente bedrijven in de gaming -industrie, elk met verschillende benaderingen van advertentiestrategieën. Hier is een gedetailleerde vergelijking van hun belangrijkste verschillen:
Scopely's advertentiestrategieën
1. Multi-platformbenadering: benadrukt scopely een multi-platformstrategie, zodat hun campagnes zichtbaar zijn op verschillende mediakanalen, waaronder tv, sociale media en streamingdiensten. Deze aanpak helpt hen om een breder publiek te bereiken door inhoud aan te passen aan de unieke kenmerken van elk platform. Scopely's campagne voor Monopoly Go! Inbegrepen zowel gepolijste tv -spots als humoristische Tiktok -clips, met aanpassingsvermogen in berichten [1] [7].
2. Direct-to-Consumer (D2C) strategie: Scopely is succesvol geweest met zijn D2C-model, met name via webwinkels voor games zoals Star Trek Fleet Command en Marvel Strike Force. Met deze strategie kan Scopely platformcommissies omzeilen, rechtstreeks met spelers omgaan en waardevolle gegevens uit de eerste partij verzamelen [4].
3. Partnerschappen en gegevensgestuurde marketing: SCOPely werkt samen met bedrijven zoals Moloco om machine learning-modellen en gegevens van first-party te benutten voor effectieve marketingcampagnes. Deze samenwerking hielp Monopoly te gaan! Bereik meer dan 1 miljoen installaties en een aanzienlijke toename in rendement op advertentie -uitgaven (ROAS) [7].
Niantic's advertentiestrategieën
1. Locatiegebaseerde en augmented reality (AR) Marketing: Niantic staat bekend om zijn innovatieve gebruik van AR en locatiegebaseerde marketing, met name via Pokà © Mon Go. Deze aanpak omvat het integreren van merkinhoud in real-world omgevingen, het creëren van meeslepende ervaringen voor gebruikers. Niantic's beloonde AR-advertenties bieden bijvoorbeeld beloningen gebonden aan echte locaties, waardoor merkbetrokkenheid en voetverkeer wordt verbeterd [2] [5].
2. Geolocatiegegevens en personalisatie: Niantic gebruikt geolocatiegegevens om gepersonaliseerde marketingberichten te leveren op basis van locaties en voorkeuren van gebruikers. Deze gerichte aanpak verhoogt de effectiviteit van hun campagnes door gebruikers te bereiken wanneer ze het meest waarschijnlijk met de inhoud omgaan [5].
3. Partnerschappen en samenwerkingen: Niantic zoekt actief partnerschappen om zijn bereik uit te breiden en innovatieve marketingcampagnes te creëren. Door samen te werken met andere bedrijven, kan Niantic middelen en expertise gebruiken om de AR- en locatiegebaseerde ervaringen te verbeteren [5].
Belangrijkste verschillen
-Platformfocus: richt Scopely zich op een brede multi-platformstrategie, terwijl Niantic is gespecialiseerd in AR en locatiegebaseerde marketing.
- Inhoudsintegratie: past bij elkaar aan om in verschillende platforms te passen, terwijl Niantic inhoud integreert in real-world omgevingen met behulp van AR.
-Gegevensgebruik: beide bedrijven gebruiken gegevensgestuurde marketing, maar Niantic benadrukt geolocatiegegevens voor personalisatie, terwijl scopely gebruik maakt van gegevens van de eerste partijen van zijn D2C-kanalen.
- Partnerschappen: hoewel beide bedrijven partnerschappen aangaan, zijn de samenwerkingen van Scopely vaak gericht op het verbeteren van de D2C-mogelijkheden en marketingefficiëntie, terwijl de partnerschappen van Niantic zich richten op het uitbreiden van zijn AR- en locatiegebaseerde aanbiedingen.
Citaten:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-teal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goot-deeper-into-location-marketing/
[3] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-go-scopely-acquisition-deal
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-trek-fleet-command-en-marvel-strike-force-web-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategie
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en