Scopely og Niantic er to fremtrædende virksomheder i spilindustrien, hver med forskellige tilgange til reklamestrategier. Her er en detaljeret sammenligning af deres vigtigste forskelle:
Scopely's reklamestrategier
1. Multi-platform-tilgang: Understreger scopely en multi-platform-strategi, der sikrer, at deres kampagner er synlige på tværs af forskellige mediekanaler, herunder tv, sociale medier og streamingtjenester. Denne tilgang hjælper dem med at nå et bredere publikum ved at skræddersy indhold til at passe til hver platforms unikke egenskaber. F.eks. SCOPELY'S KAMPAKNING FOR MONOPOLY GO! Inkluderede både polerede tv -pletter og humoristiske Tiktok -klip, der viser tilpasningsevne i messaging [1] [7].
2. Strategi for direkte til forbruger (D2C): Scopely har haft succes med sin D2C-model, især via webbutikker til spil som Star Trek Fleet Command og Marvel Strike Force. Denne strategi giver scopely mulighed for at omgå platformkommissioner, engagere sig direkte med spillere og samle værdifulde førstepartsdata [4].
3. Partnerskaber og datadrevet markedsføring: Sammen samarbejder med virksomheder som Moloco for at udnytte maskinlæringsmodeller og førstepartsdata til effektive marketingkampagner. Dette partnerskab hjalp Monopol med at gå! Opnå over 1 million installationer og en betydelig stigning i afkast på AD -forbrug (ROAS) [7].
Niantics reklamestrategier
1. placeringsbaseret og augmented reality (AR) Marketing: Niantic er kendt for sin innovative brug af AR og lokationsbaseret markedsføring, især gennem Poké Mon Go. Denne tilgang involverer at integrere brandet indhold i miljøer i den virkelige verden og skabe fordybende oplevelser for brugerne. Niantics belønte AR-annoncer tilbyder for eksempel belønninger, der er knyttet til placeringer i den virkelige verden, hvilket forbedrer brandengagement og fodtrafik [2] [5].
2. Geolocation Data and Personalization: Niantic bruger geolocation -data til at levere personaliserede marketingmeddelelser baseret på brugernes placeringer og præferencer. Denne målrettede tilgang øger effektiviteten af deres kampagner ved at nå brugerne, når de mest sandsynligt engagerer sig med indholdet [5].
3. Partnerskaber og samarbejder: Niantic søger aktivt partnerskaber for at udvide rækkevidden og skabe innovative marketingkampagner. Ved at samarbejde med andre virksomheder kan Niantic udnytte ressourcer og ekspertise til at forbedre sine AR- og lokaliseringsbaserede oplevelser [5].
Nøgleforskelle
-Platformfokus: Fokuserer scopely på en bred multi-platform-strategi, mens Niantic er specialiseret i AR og lokationsbaseret markedsføring.
- Indholdsintegration: Scopely tilpasser indhold til at passe til forskellige platforme, mens Niantic integrerer indhold i miljøer i den virkelige verden ved hjælp af AR.
-Dataforbrug: Begge virksomheder bruger datadrevet markedsføring, men Niantic understreger geolocation-data til personalisering, mens scopely udnytter førstepartsdata fra dens D2C-kanaler.
- Partnerskaber: Mens begge virksomheder deltager i partnerskaber, er Scopely's samarbejde ofte centreret omkring at forbedre dens D2C-kapaciteter og markedsføringseffektivitet, mens Niantics partnerskaber fokuserer på at udvide sine AR- og lokationsbaserede tilbud.
Citater:
)
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-to-location-marketing/
[3] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-go-scopely-acquisition theal
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-trategy-eploring-the-star-trek-fleet-command-and-marvel-strike-cforme-web-butik
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/Marketing-strategy/niantic-Marketing-Strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-Ans?hl=en