Scopely un Niantic ir divi ievērojami uzņēmumi spēļu nozarē, katram no tiem ir atšķirīga pieeja reklāmas stratēģijām. Šeit ir detalizēts to galveno atšķirību salīdzinājums:
Scopely reklāmas stratēģijas
1. Vairāku platformu pieeja: Skolots uzsver daudzplatformu stratēģiju, nodrošinot, ka to kampaņas ir redzamas dažādos plašsaziņas līdzekļu kanālos, ieskaitot TV, sociālos medijus un straumēšanas pakalpojumus. Šī pieeja palīdz viņiem sasniegt plašāku auditoriju, pielāgojot saturu, lai tas atbilstu katras platformas unikālajām īpašībām. Piemēram, Scopely kampaņa par Monopoly Go! Iekļauti gan pulēti TV plankumi, gan humoristiski tiktok klipi, kas parāda pielāgošanās spēju ziņojumapmaiņā [1] [7].
2. Tiešā patērētāja (D2C) stratēģija: Scopely ir guvis panākumus ar savu D2C modeli, it īpaši caur Web veikaliem tādām spēlēm kā Star Trek Fleet Command un Marvel Strike Force. Šī stratēģija ļauj scopely apiet platformas komisijas, tieši iesaistīties spēlētājus un apkopot vērtīgus pirmās puses datus [4].
3. Partnerības un uz datiem balstīts mārketings: scopely sadarbojas ar tādiem uzņēmumiem kā Moloco, lai izmantotu mašīnmācīšanās modeļus un pirmās puses datus efektīvām mārketinga kampaņām. Šī partnerība palīdzēja Monopolam iet! Sasniedziet vairāk nekā 1 miljonu instalāciju un ievērojamu pieaugumu pret AD tēriņiem (Roas) [7].
Niantic reklāmas stratēģijas
1. Uz atrašanās vietu balstīta un papildinātā realitāte (AR) Mārketings: Niantic ir slavens ar novatorisku AR un uz atrašanās vietu balstītu mārketinga izmantošanu, jo īpaši caur Poké Mon Go. Šī pieeja ietver firmas satura integrēšanu reālās pasaules vidē, ieskaujošu pieredzes radīšanu lietotājiem. Niantic apbalvotās AR reklāmas, piemēram, piedāvā atlīdzību, kas saistīta ar reālās pasaules vietām, uzlabojot zīmola iesaistīšanos un kāju satiksmi [2] [5].
2. Ģeolakcijas dati un personalizācija: Niantic izmanto ģeogrāfiskās atrašanās vietas datus, lai sniegtu personalizētus mārketinga ziņojumus, pamatojoties uz lietotāju atrašanās vietām un vēlmēm. Šī mērķtiecīgā pieeja palielina viņu kampaņu efektivitāti, sasniedzot lietotājus, kad viņi, visticamāk, iesaistīsies saturā [5].
3. Partnerības un sadarbība: Niantic aktīvi meklē partnerības, lai paplašinātu tās sasniedzamību un izveidotu novatoriskas mārketinga kampaņas. Sadarbojoties ar citiem uzņēmumiem, Niantic var izmantot resursus un kompetenci, lai uzlabotu savu pieredzi AR un atrašanās vietu [5].
Galvenās atšķirības
-Platformas fokuss: Scopely koncentrējas uz plašu vairāku platformu stratēģiju, savukārt Niantic specializējas AR un uz atrašanās vietu balstītā mārketingā.
- Satura integrācija: Scopely pielāgo saturu, lai tas atbilstu dažādām platformām, turpretī Niantic saturu integrē reālās pasaules vidē, izmantojot AR.
-Datu izmantošana: abi uzņēmumi izmanto uz datiem balstītu mārketingu, bet Niantic uzsver personalizācijas ģeogrāfiskās atrašanās vietas datus, turpretī scopely izmanto pirmās puses datus no saviem D2C kanāliem.
- Partnerības: Lai gan abi uzņēmumi iesaistās partnerībā, Scopely sadarbības centrā ir tās D2C spēju un mārketinga efektivitātes uzlabošana, turpretī Niantic partnerības koncentrējas uz tā AR un uz atrašanās vietu balstīto piedāvājumu paplašināšanu.
Atsauces:
[1.]
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-disheting/
[3] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-go-scopely-acquisition-deal
.
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-ticketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en