Scoopely och Niantic är två framstående företag inom spelindustrin, var och en med distinkta tillvägagångssätt för reklamstrategier. Här är en detaljerad jämförelse av deras huvudskillnader:
Scopelys reklamstrategier
1. Multiplatformsstrategi: Snabbt betonar en strategi med flera plattformar, vilket säkerställer att deras kampanjer är synliga över olika mediekanaler, inklusive TV, sociala medier och streamingtjänster. Detta tillvägagångssätt hjälper dem att nå en bredare publik genom att skräddarsy innehåll för att passa varje plattforms unika egenskaper. Till exempel Scopelys kampanj för Monopol GO! inkluderade både polerade TV -fläckar och humoristiska Tiktok -klipp, som visar anpassningsförmåga i meddelanden [1] [7].
2. Strategi för direkt-till-konsument (D2C): Scopely har varit framgångsrik med sin D2C-modell, särskilt via webbbutiker för spel som Star Trek Fleet Command och Marvel Strike Force. Denna strategi gör det möjligt för att kringgå plattformskommissioner, engagera sig direkt med spelare och samla värdefulla data från första partiet [4].
3. Partnerskap och datadriven marknadsföring: Scopely samarbetar med företag som Moloco för att utnyttja maskininlärningsmodeller och första partdata för effektiva marknadsföringskampanjer. Detta partnerskap hjälpte Monopol att gå! Uppnå över 1 miljon installationer och en betydande ökning av avkastningen på annonsutgifter (ROA) [7].
Niantics reklamstrategier
1. Platsbaserad och augmented reality (AR) Marketing: Niantic är känd för sin innovativa användning av AR och platsbaserad marknadsföring, särskilt genom Pokémon. Detta tillvägagångssätt innebär att integrera märkesinnehåll i verkliga miljöer och skapa uppslukande upplevelser för användare. Niantics belönade AR-annonser erbjuder till exempel belöningar bundna till verkliga platser, vilket förbättrar varumärkesengagemang och fottrafik [2] [5].
2. Geolokationsdata och personalisering: Niantic använder geolokaliseringsdata för att leverera personliga marknadsföringsmeddelanden baserade på användarnas platser och preferenser. Detta riktade tillvägagångssätt ökar effektiviteten i deras kampanjer genom att nå användare när de mest troligt kommer att engagera sig i innehållet [5].
3. Partnerskap och samarbeten: Niantic söker aktivt partnerskap för att utöka räckvidden och skapa innovativa marknadsföringskampanjer. Genom att samarbeta med andra företag kan Niantic utnyttja resurser och expertis för att förbättra dess AR- och platsbaserade erfarenheter [5].
Nyckelskillnader
-Plattformfokus: Fokusera på en bred strategi för flera plattformar, medan Niantic är specialiserat på AR och platsbaserad marknadsföring.
- Innehållsintegration: Skopligt anpassar innehållet för att passa olika plattformar, medan Niantic integrerar innehåll i verkliga miljöer med AR.
-Dataanvändning: Båda företagen använder datadriven marknadsföring, men Niantic betonar geolokaliseringsdata för anpassning, medan ScoPely utnyttjar första partdata från sina D2C-kanaler.
- Partnerskap: Medan båda företagen deltar i partnerskap är ScoPelys samarbeten ofta centrerade kring att förbättra dess D2C-kapacitet och marknadsföringseffektivitet, medan Niantics partnerskap fokuserar på att utöka dess AR och platsbaserade erbjudanden.
Citeringar:
[1] https://hypeinsight.com/learn-orreal-monopoly-gos-vinnande marknadsföringsstrategier/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/Niantic-Goes-deeper-in-location-marketing/
]
]
]
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en