Η Scopely και η Niantic είναι δύο προεξέχοντες εταιρείες στη βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών, καθένα με ξεχωριστές προσεγγίσεις στις διαφημιστικές στρατηγικές. Ακολουθεί μια λεπτομερής σύγκριση των κύριων διαφορών τους:
Οι στρατηγικές διαφήμισης της Scopely
1. Αυτή η προσέγγιση τους βοηθά να φτάσουν σε ένα ευρύτερο κοινό με την προσαρμογή του περιεχομένου για να ταιριάζουν με τα μοναδικά χαρακτηριστικά κάθε πλατφόρμας. Για παράδειγμα, η εκστρατεία του Scopely για το Monopoly Go! Περιλαμβάνονται τόσο τα γυαλισμένα τηλεοπτικά σημεία όσο και τα χιουμοριστικά κλιπ Tiktok, παρουσιάζοντας την προσαρμοστικότητα στα μηνύματα [1] [7].
2. Στρατηγική απευθείας προς τον καταναλωτή (D2C): Η Scopely ήταν επιτυχής με το μοντέλο D2C, ιδιαίτερα μέσω καταστημάτων ιστού για παιχνίδια όπως το Star Trek Fleet Command και το Marvel Strike Force. Αυτή η στρατηγική επιτρέπει να παρακάμπτει τις προμήθειες πλατφόρμας, να ασχοληθεί άμεσα με τους παίκτες και να συγκεντρώσει πολύτιμα δεδομένα πρώτου μέρους [4].
3. Συνεργασίες και μάρκετινγκ με βάση τα δεδομένα: Η Scopely συνεργάζεται με εταιρείες όπως η Moloco για να εκμεταλλευτούν μοντέλα μηχανικής μάθησης και δεδομένα πρώτου μέρους για αποτελεσματικές εκστρατείες μάρκετινγκ. Αυτή η συνεργασία βοήθησε το Monopoly GO! επιτύχετε πάνω από 1 εκατομμύριο εγκαταστάσεις και σημαντική αύξηση στην απόδοση των δαπανών διαφημίσεων (ROAS) [7].
διαφημιστικές στρατηγικές της Niantic
1. Μάρκετινγκ που βασίζεται στην τοποθεσία και την επαυξημένη πραγματικότητα (AR): Η Niantic είναι γνωστή για την καινοτόμο χρήση του AR και του μάρκετινγκ με βάση την τοποθεσία, ιδιαίτερα μέσω του Poké Mon Go. Αυτή η προσέγγιση περιλαμβάνει την ενσωμάτωση του επώνυμου περιεχομένου σε περιβάλλοντα πραγματικού κόσμου, δημιουργώντας εντυπωσιακές εμπειρίες για τους χρήστες. Οι ανταμοιβές AR της Niantic, για παράδειγμα, προσφέρουν ανταμοιβές που συνδέονται με θέσεις πραγματικού κόσμου, ενισχύοντας την εμπλοκή της μάρκας και την κυκλοφορία των ποδιών [2] [5].
2. Δεδομένα και εξατομίκευση γεωγραφικής κατανάλωσης: Η Niantic χρησιμοποιεί δεδομένα γεωλογίας για την παροχή εξατομικευμένων μηνυμάτων μάρκετινγκ με βάση τις τοποθεσίες και τις προτιμήσεις των χρηστών. Αυτή η στοχοθετημένη προσέγγιση αυξάνει την αποτελεσματικότητα των εκστρατειών τους προσεγγίζοντας τους χρήστες όταν είναι πιο πιθανό να ασχοληθούν με το περιεχόμενο [5].
3. Συνεργασίες και συνεργασίες: Η Niantic επιδιώκει ενεργά τις εταιρικές σχέσεις για να επεκτείνει την εμβέλειά της και να δημιουργήσει καινοτόμες εκστρατείες μάρκετινγκ. Συνεργαζόμενοι με άλλες εταιρείες, η Niantic μπορεί να αξιοποιήσει τους πόρους και την τεχνογνωσία για να ενισχύσει τις εμπειρίες της AR και βάσει τοποθεσίας [5].
βασικές διαφορές
-Focus Platform: Επικεντρώνεται σκαλοπάτια σε μια ευρεία στρατηγική πολλαπλών πλατφορμών, ενώ η Niantic ειδικεύεται στο μάρκετινγκ AR και βάσει τοποθεσίας.
- Ενσωμάτωση περιεχομένου: Προσαρμόζει το περιεχόμενο Scopely για να ταιριάζει σε διαφορετικές πλατφόρμες, ενώ η Niantic ενσωματώνει το περιεχόμενο σε περιβάλλοντα πραγματικού κόσμου χρησιμοποιώντας AR.
-Χρήση δεδομένων: Και οι δύο εταιρείες χρησιμοποιούν το μάρκετινγκ με βάση τα δεδομένα, αλλά η Niantic δίνει έμφαση στα δεδομένα γεωγραφικής κατανομής για την εξατομίκευση, ενώ η Scopely αξιοποιεί τα δεδομένα πρώτου μέρους από τα κανάλια D2C.
- Συνεργασίες: Ενώ και οι δύο εταιρείες συμμετέχουν σε συνεργασίες, οι συνεργασίες της Scopely συχνά επικεντρώνονται στην ενίσχυση των δυνατοτήτων D2C και της αποτελεσματικότητας του μάρκετινγκ, ενώ οι συνεργασίες της Niantic επικεντρώνονται στην επέκταση των προσφορών της AR και της τοποθεσίας.
Αναφορές:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-steal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-go-scopely-acquisition-peal
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-trek-fleet-command-and-marvel-strike-force-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnership/rewarded-ar-ads?hl=en